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央視是國(guó)內(nèi)唯一具有國(guó)際影響力的媒體，央視國(guó)際化程度會(huì)越來越高，影響力也會(huì)越來越大。所以廣告主投放央視廣告，不僅可以將廣告信息傳播到全國(guó)各個(gè)角落，還可以“走出去”，為自己的品牌和產(chǎn)品國(guó)際化奠定基礎(chǔ)。 1.大環(huán)境優(yōu)勢(shì):央視是全國(guó)媒體發(fā)展的核心部署 作為最具代表性的全國(guó)性媒體，央視不僅肩負(fù)著國(guó)家的期望，也為自己在時(shí)代背景下的轉(zhuǎn)型和成長(zhǎng)時(shí)機(jī)已到而歡欣鼓舞。可以說國(guó)家對(duì)媒體的高度重視，對(duì)央視產(chǎn)生了前所未有的激勵(lì)作用、促進(jìn)作用和效益。所以近期央視的發(fā)展會(huì)越來越好。 廣告主、廣告品牌、廣告產(chǎn)品與央視電視臺(tái)形成…

央視廣告投放廣告主資料命名規(guī)則及錄入要求: 第一條 廣告主資料實(shí)行“三級(jí)文檔”管理制度： 1.一級(jí)文檔——錄在企業(yè)文檔下的與企業(yè)資質(zhì)相關(guān)的證明文件，通過設(shè)定企業(yè)文檔的有效期限，確保廣告主的合法性; 2.二級(jí)文檔——錄在產(chǎn)品文檔下的與廣告主產(chǎn)品相關(guān)的證明文件，通過設(shè)定產(chǎn)品文檔的有效期限，確保廣告主產(chǎn)品符合國(guó)家相關(guān)的規(guī)定; 3.三級(jí)文檔——錄在素材文檔下的與廣告版本相關(guān)的證明文件，通過設(shè)定版本的有效期限，確保廣告版本的有效性。 第二條 媒介員應(yīng)依據(jù)《中央電視臺(tái)廣告審查暫行標(biāo)準(zhǔn)》提供廣告主證明文件，并…

大多數(shù)聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）觀眾選擇觀看廣告支持的內(nèi)容，許多廣告主計(jì)劃在來年增加對(duì)CTV的投資也就不足為奇了。此外，MNTN和Digiday的報(bào)告表明，向聯(lián)網(wǎng)電視的轉(zhuǎn)變是以犧牲傳統(tǒng)電視預(yù)算為代價(jià)的。 約有6/10的受訪者（58%）將營(yíng)銷資金從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)移，以支持其聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略。一些受訪者還將預(yù)算從社交媒體（41%）和網(wǎng)絡(luò)展示廣告（34%）轉(zhuǎn)移到CTV。 將重點(diǎn)和投資轉(zhuǎn)移到CTV并不是新趨勢(shì)。雖然不到1/5的受訪者（16%）是在不到一年前就開始將投資轉(zhuǎn)移到CTV，但大多數(shù)人（55%）是在1-3年前就這…

2022年5月10日，在第六個(gè)“中國(guó)品牌日”到來之際，中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心立足品牌端、聚焦消費(fèi)端，推出《中國(guó)消費(fèi)品牌趨勢(shì)（2022）》（下稱《趨勢(shì)》）。《趨勢(shì)》中包括五條“中國(guó)消費(fèi)品牌趨勢(shì)”和五條“中國(guó)消費(fèi)品牌賽道”，以期為中國(guó)品牌、中國(guó)企業(yè)的發(fā)展提供參考。 4月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》指出，消費(fèi)是最終需求，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力，事關(guān)保障和改善民生。2022年一季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為69.…

4月份，已連續(xù)數(shù)月在高收視平臺(tái)運(yùn)行的總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道，收視表現(xiàn)更加亮眼：頻道收視份額達(dá)1.22%，同比漲50%，創(chuàng)自2008年以來，14年同月度最高值。 從排名看，財(cái)經(jīng)頻道4月份排名全國(guó)上星頻道第十二位，有11天進(jìn)入前十位。其中，4月21日頻道收視份額1.44%，排名第七位，創(chuàng)近14年常態(tài)天收視排名新高。 從時(shí)段看，財(cái)經(jīng)頻道4月份主要時(shí)段同比顯著提升。上午時(shí)段漲幅達(dá)99%，晚間時(shí)段漲幅達(dá)90%，早間、午間、下午和黃金時(shí)段漲幅均超42%。 1、首播節(jié)目收視率全線飄紅 4月份，財(cái)經(jīng)頻道20檔首播節(jié)目…

那么說起央視，說起央視廣告價(jià)值和效果，這是一件既簡(jiǎn)單又復(fù)雜的事情，可長(zhǎng)可短。往短了說就是“央視是品牌傳播的最高平臺(tái)”，或者是“一臺(tái)知天下，登臺(tái)天下知”，可這又太短，對(duì)有個(gè)性化傳播需求的廣告主來說，難免針對(duì)性不夠；往長(zhǎng)了說，央視已經(jīng)出了好幾本案例書、幾十本價(jià)值解讀手冊(cè)、上百期雜志來說這事了，長(zhǎng)到讓人抓不住重點(diǎn)。那么怎樣做央視廣告，為什么要做央視，央視廣告作了有什么樣的效果呢？ 商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，在央視媒體平臺(tái)打廣告，就是在利用高空轟炸優(yōu)勢(shì)，為地面部隊(duì)的前進(jìn)做掩護(hù)，順利推進(jìn)渠道等戰(zhàn)略布局；搶占傳播制高點(diǎn)，…

央視欄目軟性植入傳播效果區(qū)別于常規(guī)硬性廣告,傳播效果上會(huì)與硬廣起到相輔相成的作用。我司基于多年與央視的合作經(jīng)驗(yàn)，不僅可在央視多檔欄目操作軟性新聞報(bào)道項(xiàng)目合作還可與欄目組合作錄制整齊欄目。 中央電視臺(tái)會(huì)對(duì)所錄制欄目在電視頻道進(jìn)行播出.同時(shí)也會(huì)在CNTV網(wǎng)站上找到欄目的視頻，對(duì)品牌進(jìn)行多次的傳播，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行最廣的覆蓋。 中央電視臺(tái)軟性新聞報(bào)道 1、中央臺(tái)派出記者現(xiàn)場(chǎng)采訪，客戶提供詳細(xì)的企業(yè)資料和采訪的初步的新聞稿 2、外地客戶在記者采訪期間，承擔(dān)采訪組的差旅費(fèi)用 3、新聞在采訪一周內(nèi)播出 4、新…

新春伊始，萬象更新，多家機(jī)構(gòu)對(duì)2022年國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)總體增長(zhǎng)給出了相對(duì)樂觀預(yù)期：其中電通公司發(fā)布報(bào)告稱2022年中國(guó)廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)6%，WPP群邑給出的增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)是9.2%。僅從數(shù)字看，廣告增速仍將快于GDP增長(zhǎng)，而這符合一貫趨勢(shì)。 但是兩家機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)內(nèi)電視廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)卻相左：電通公司給出的預(yù)測(cè)是4.2%負(fù)增長(zhǎng)，群邑預(yù)測(cè)則是4%正增長(zhǎng)；如果將兩家數(shù)據(jù)綜合，大致就是說2022年我國(guó)電視廣告規(guī)?；?qū)⑴腔膊磺啊Ｖ袊?guó)電視從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向融合發(fā)展的這幾年，挑戰(zhàn)巨大，陣痛不?。皇袌?chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)對(duì)電視廣告市場(chǎng)發(fā)…

CCTV-9紀(jì)錄頻道作為國(guó)家級(jí)的專業(yè)紀(jì)錄片頻道，以其豐富的題材和專業(yè)的視角全方位為觀眾展現(xiàn)立體中國(guó)和全息世界，今年以來收視份額不斷提升。 01、CCTV-9紀(jì)錄頻道2022年以來收視不斷提升，市場(chǎng)份額創(chuàng)近五年內(nèi)上星頻道最好排名。 今年以來，CCTV-9累計(jì)收視份額達(dá)0.60%，較2021年同期提升14%，上星頻道組排名較去年同期上升6位，觀眾規(guī)模共計(jì)5.71億人，觀眾人均收視時(shí)長(zhǎng)較去年同期增長(zhǎng)了6.7分鐘。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 02、CCTV-9紀(jì)錄頻道4月份…

五一小長(zhǎng)假來臨，飲料消費(fèi)市場(chǎng)迅速升溫。加多寶全新廣告5月1日起登陸中央廣播電視總臺(tái)（簡(jiǎn)稱：央視）核心平臺(tái)，先聲奪人，強(qiáng)勢(shì)搶占營(yíng)銷制高點(diǎn)，沉浸式呈現(xiàn)年輕人歡聚時(shí)刻暢飲加多寶的美好生活場(chǎng)景，正式啟幕今年涼茶旺季市場(chǎng)新征程，為品牌年輕化戰(zhàn)略再度賦能。 加多寶全新央視廣告以更具國(guó)際化、時(shí)代感的視聽呈現(xiàn)，更動(dòng)感的運(yùn)鏡方式和更具美術(shù)感的鏡頭表現(xiàn)，營(yíng)造了感染力十足的品質(zhì)生活氛圍和加倍暢爽的飲用感受。 朗朗上口的廣告曲——“不用擔(dān)心什么、盡情享受生活”，創(chuàng)新的飲用鏡頭組合，獨(dú)特的產(chǎn)品出場(chǎng)方式，不僅精準(zhǔn)再現(xiàn)了Z世…