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在過往的營銷理論里，我們通常會(huì)認(rèn)為：每一個(gè)品牌都存在一個(gè)“雪球模型”。產(chǎn)品力作為核心要素，決定能將雪球推向多高，而品牌長期營銷所構(gòu)建的勢(shì)能，則決定著品牌所擁有的雪道，也即“生命力”有多長。 但在快手、B站、小紅書等環(huán)伺的新媒體營銷環(huán)境下，火星文化創(chuàng)始人、CEO李浩曾公開表示，這個(gè)模型到了升級(jí)調(diào)整的時(shí)候了。產(chǎn)品力外，決定品牌勢(shì)能高低的還有第二產(chǎn)品力——即“內(nèi)容能力”，兩者相結(jié)合，方能將雪球推得更高、推向更遠(yuǎn)。 ※ 內(nèi)容已成第二產(chǎn)品產(chǎn)品力 但這里提及的“內(nèi)容力”，并不只是品牌搭個(gè)中臺(tái)、自營內(nèi)容的能力…
隨著時(shí)代不斷更新和發(fā)展，新媒體營銷已經(jīng)到了炙手可熱的方式，一個(gè)企業(yè)要開展一個(gè)活動(dòng)，或者推廣某個(gè)活動(dòng)，都是需要借助一定的媒介才能達(dá)到一定的宣傳度。景區(qū)如何借助新媒體營銷來引爆市場？ 01 新媒體營銷的常用方式 1.內(nèi)容塑造 新媒體營銷的推廣渠道不同，展示內(nèi)容的方式也不同，但共同點(diǎn)是通過圖片、視頻、鏈接等形式進(jìn)行推廣。企業(yè)可以根據(jù)用戶的需求塑造內(nèi)容，不斷優(yōu)化和改進(jìn)內(nèi)容，通過創(chuàng)造性創(chuàng)新獲得用戶的關(guān)注。 2.用戶需求 用戶對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的興趣和關(guān)注通常是基于他們最初的愛好或解決自己的問題和需求，通過輸出內(nèi)…
新媒體營銷是什么? 新媒體營銷是基于特定產(chǎn)品的問題分析和概念訴求，利用新媒體平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的營銷方式。 從本質(zhì)上看，新媒體營銷是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略通過新媒體平臺(tái)形式的實(shí)現(xiàn)，企業(yè)會(huì)借助媒體表達(dá)與輿論傳播，從而使消費(fèi)者認(rèn)同某種觀點(diǎn)和分析思路，讓企業(yè)達(dá)到品牌宣傳或產(chǎn)品銷售的目的。 在web2.0迎來巨大革新的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體傳播時(shí)代，營銷方式也迎來了巨大變革。 新媒體也成為了繼報(bào)紙、廣播、電視廣告、戶外四大傳統(tǒng)媒體之后的第五大媒體。 目前，新媒體營銷已逐漸成為現(xiàn)代營銷模…
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