那么說起央視，說起央視廣告價(jià)值和效果，這是一件既簡(jiǎn)單又復(fù)雜的事情，可長可短。往短了說就是“央視是品牌傳播的最高平臺(tái)”，或者是“一臺(tái)知天下，登臺(tái)天下知”，可這又太短，對(duì)有個(gè)性化傳播需求的廣告主來說，難免針對(duì)性不夠；往長了說，央視已經(jīng)出了好幾本案例書、幾十本價(jià)值解讀手冊(cè)、上百期雜志來說這事了，長到讓人抓不住重點(diǎn)。那么怎樣做央視廣告，為什么要做央視，央視廣告作了有什么樣的效果呢？

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，在央視媒體平臺(tái)打廣告，就是在利用高空轟炸優(yōu)勢(shì)，為地面部隊(duì)的前進(jìn)做掩護(hù)，順利推進(jìn)渠道等戰(zhàn)略布局；搶占傳播制高點(diǎn)，就是在搶占消費(fèi)者的心智資源，將消費(fèi)者、經(jīng)銷商等各類人群一網(wǎng)打盡，打贏一場(chǎng)至關(guān)重要的“攻心戰(zhàn)”。

步步高集團(tuán)董士長段永平曾說過這樣的話：“讓消費(fèi)者看到你的央視廣告當(dāng)然很重要，但還有一部分央視廣告投放是做給客戶看，做給你的零售商看，甚至還要做給你的員工看。你的經(jīng)銷商全國各地都有，他們?nèi)绻床坏侥愕难胍晱V告，就不敢出你的貨，不會(huì)推你的產(chǎn)品；而作為員工，如果看不到自己的企業(yè)在央視播廣告，就會(huì)漸漸地對(duì)企業(yè)推動(dòng)信心?！?/p>

口訣二：關(guān)于廣告效果

廣告效果是衡量媒體傳播價(jià)值的最重要標(biāo)準(zhǔn)，這是共識(shí)。但廣告效果不能只考量目標(biāo)消費(fèi)者，消費(fèi)者不是生活在真空的孤立存在?？戳讼旅孢@段口訣，視野瞬間就寬廣了。

我們有“八心”效果讓消費(fèi)者放心，讓經(jīng)銷商開心讓政府關(guān)心，讓投資者有信心讓員工安心，讓外部人才傾心讓合作伙伴熱心，讓對(duì)手揪心

1、大品牌為什么都要上中央電視臺(tái)作宣傳？

作為中國最大的電視媒體和品牌傳播的至高平臺(tái)，CCTV擁有最高的平臺(tái)權(quán)威性與最強(qiáng)的平臺(tái)影響力！高起點(diǎn)決定了品牌傳播的高度。中國入選2015年世界品牌500強(qiáng)排行中的31個(gè)品牌，幾乎都是長期在國家電視臺(tái)平臺(tái)上進(jìn)行品牌建設(shè)。

2、CCTV為企業(yè)提供了傳播平臺(tái)與權(quán)威背書

另一方面|企業(yè)方將其化為自身傳播力和公信力。在國家大力推動(dòng)民族品牌建設(shè)下，這種大平臺(tái)與大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的傳播方式，將會(huì)被越來越多的各行業(yè)品牌所啟用。

3、中央電視臺(tái)新聞最快|最新|最權(quán)威！

作為國家媒體，CCTV憑借國內(nèi)31個(gè)、海外70個(gè)記者站|用最準(zhǔn)確的新聞報(bào)道、最全面的事件分析，為每一位觀眾傳遞第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的聲音。CCTV不僅是新聞生產(chǎn)的主力，更掌握國內(nèi)外重要新聞的首發(fā)權(quán)|是中央和政府的發(fā)言人，是群眾了解國家最新動(dòng)態(tài)、社會(huì)動(dòng)態(tài)最有保障的窗口。地方衛(wèi)視及平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的大部分新聞均來源于CCTV，可以說CCTV是當(dāng)之無愧的新聞龍頭和源頭。

4、央視廣告投放能給企業(yè)帶來銷量嗎？

CCTV國家媒體平臺(tái)，成就國家品牌! 研究結(jié)果顯示，電視廣告成本更低、效率更高、高于網(wǎng)絡(luò)媒體2.7倍、紙媒2.5倍、廣播2.8倍。這份報(bào)告還顯示，電視直接或間接地提升了其他媒體傳播渠道的效率，電視促成的銷售最終通過手機(jī)購買方式實(shí)現(xiàn)的，占所有手機(jī)購買的25%；同樣，實(shí)體店中間的45%的銷售，網(wǎng)站銷售的29%都源自于電視帶來的影響。此外，電視對(duì)網(wǎng)絡(luò)搜索和Facebook都有33%的積極影響。這個(gè)從大家熟悉的電視劇購買，就可以得到印證。凡是在電視上進(jìn)行熱播的電視劇，在網(wǎng)絡(luò)上一般都能夠獲得一個(gè)天價(jià)的銷售，這是中國市場(chǎng)的基本狀況。