6月6日，中央廣播電視總臺CCTV-5/5+第19屆杭州亞運會廣告產(chǎn)品發(fā)布會在京舉行，正式打響了總臺亞運營銷沖刺的發(fā)令槍！

杭州亞運會是我國第三次舉辦的亞運盛會，也是疫情之后亞洲規(guī)模最大、規(guī)格最高的綜合性運動會，無疑是2023年度最重要的營銷傳播機遇，為品牌企業(yè)提供了綻放光彩、超越夢想的魅力舞臺。

總臺總經(jīng)理室副召集人徐立軍在會上致辭，他表示，總臺亞運會轉(zhuǎn)播報道將為品牌合作伙伴帶來三大沉甸甸的品牌傳播價值：一是“一鳴驚人”的品牌曝光價值。2022年以來，總臺北京冬奧會、卡塔爾世界杯等重大賽事融媒體轉(zhuǎn)播報道觸達(dá)的用戶規(guī)模均高達(dá)數(shù)百億人次，相信杭州亞運會報道將再次引發(fā)盛大的觀賽熱潮，為合作伙伴帶來巨大的品牌曝光價值；二是“一見傾心”的品牌情感價值。亞運會、奧運會、世界杯等重大賽事呈現(xiàn)出的拼搏奮斗精神，能夠最大限度激發(fā)出觀眾快樂、希望的美好情感，讓廣告合作品牌的印記深深嵌入觀眾心中，讓品牌與消費者之間的關(guān)系更親、更近。三是“一飛沖天”的品牌躍升價值?？偱_亞運會傳播將依托總臺全媒體矩陣，包括央視頻、央視網(wǎng)、央視體育等新媒體資源，實現(xiàn)大屏小屏聯(lián)動、線上線下共振，幫助合作企業(yè)大幅提升品牌實力、推動產(chǎn)品銷量增長。

總臺體育青少節(jié)目中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了杭州亞運會轉(zhuǎn)播報道方案，作為東道主國家廣播電視臺，總臺是本屆亞運會的主轉(zhuǎn)播機構(gòu)，將組建1400人以上的轉(zhuǎn)播報道團隊，以世界領(lǐng)先的“5G+4K/8K+AI”科技創(chuàng)新成果，為全球受眾奉獻(xiàn)美輪美奐、大氣磅礴、震撼人心的視聽盛會，全方位、全鏈條、全過程呈現(xiàn)“總臺版”亞運盛況。

CCTV-5/5+整頻道廣告承包公司智揚體育在會上發(fā)布了亞運會廣告產(chǎn)品，智揚體育董事長蔡智超表示，CCTV-5擁有眾多頂級大賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，僅今年下半年就有全球矚目的杭州亞運會、成都大運會、男籃世界杯、奧運會預(yù)選賽等高規(guī)格、高關(guān)注、高話題的賽事精彩呈現(xiàn)。杭州亞運會必將引發(fā)全民共情與熱議，為品牌傳播提供千載難逢的機遇！

央視市場研究（CTR）媒體融合總經(jīng)理萬強以《超級平臺+頂級賽事凝聚“破圈”能量》為題，解讀了杭州亞運會的傳播價值。他表示，體育內(nèi)容自帶破圈基因，體育賽事具有破圈天賦，超級平臺是破圈的基底，頂級賽事+超級平臺=破圈能量，必將成就品牌高曝光，實現(xiàn)品牌大規(guī)模深度滲透。

杭州亞運會已經(jīng)進入最后的倒計時階段，各國體育健兒們正在厲兵秣馬、整裝待發(fā)。共襄亞運盛舉、共饗亞運盛宴，堅定選擇總臺，堅定選擇體育，堅定投放亞運會，必將讓品牌收獲滿滿，讓市場收獲滿滿！

轉(zhuǎn)載于：中央廣電總臺總經(jīng)理室