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和電視廣告代理簽合同的注意事項(xiàng)有哪些？
要塑造一個(gè)全國(guó)性的品牌必須借助廣告的力量，最好的選擇就是強(qiáng)勢(shì)媒體。優(yōu)質(zhì)權(quán)威的廣告環(huán)境、大眾傳播的制高點(diǎn)、廣告投放的聚集點(diǎn)、品牌溢價(jià)的比附價(jià)值，共同決定了”電視臺(tái)是企業(yè)的戰(zhàn)略資源”。投放央視廣告和衛(wèi)視廣告是越來越多企業(yè)的共同選擇。而因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)是第一次在電視上投放廣告，因此今天就來說說和代理公司簽合同時(shí)的注意事項(xiàng)。 第一，在和電視廣告代理簽合同的時(shí)候要仔細(xì)閱讀每條內(nèi)容才行，上面應(yīng)該有詳細(xì)的投放方案，而且關(guān)于數(shù)字金額等應(yīng)該有多種表示方法，比如交易金額應(yīng)該用大寫，應(yīng)該避免整個(gè)合…
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鄭維東：有必要重新定義電視廣告
新春伊始，萬象更新，多家機(jī)構(gòu)對(duì)2022年國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)總體增長(zhǎng)給出了相對(duì)樂觀預(yù)期：其中電通公司發(fā)布報(bào)告稱2022年中國(guó)廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)6%，WPP群邑給出的增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)是9.2%。僅從數(shù)字看，廣告增速仍將快于GDP增長(zhǎng)，而這符合一貫趨勢(shì)。 但是兩家機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)內(nèi)電視廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)卻相左：電通公司給出的預(yù)測(cè)是4.2%負(fù)增長(zhǎng)，群邑預(yù)測(cè)則是4%正增長(zhǎng)；如果將兩家數(shù)據(jù)綜合，大致就是說2022年我國(guó)電視廣告規(guī)?；?qū)⑴腔膊磺?。中?guó)電視從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向融合發(fā)展的這幾年，挑戰(zhàn)巨大，陣痛不小；市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)對(duì)電視廣告市場(chǎng)發(fā)…
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成長(zhǎng)型企業(yè)：央視廣告怎么投放才能更有價(jià)值？
為什么品牌建設(shè)要選擇投放央視廣告？ 借助央視權(quán)威媒體展播，提高品牌公信力。再通過朋友圈、公眾賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)軟文、微博、今日頭條等新媒體進(jìn)行N次傳播，提升品牌影響力。 越來越多的廣告主認(rèn)為，電視觀眾越來越少，電視廣告到底還有沒有效果？ 即使是央視廣告，對(duì)于預(yù)算很有限的成長(zhǎng)型企業(yè)來說，分配預(yù)算到底值不值得？ 這些問題可能會(huì)困擾著眾多企業(yè)主，也會(huì)成為企業(yè)品牌發(fā)展中的障礙。 抖音、快手、短視頻等直播時(shí)代的到來，讓廣告主可能認(rèn)為不去投放廣告獲取流量就失去了很多機(jī)會(huì)，對(duì)于有一定實(shí)力的企業(yè)來說也值得去嘗試。 但從…
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從五大衛(wèi)視儲(chǔ)備片單看2022年電視劇市場(chǎng)走勢(shì)
隨著《突圍》《星辰大?！贰肚靶姓摺贰洞笏螌m詞》等劇在五大衛(wèi)視熱播，還有兩個(gè)月時(shí)間即將步入2022年，新一年的電視劇排播戰(zhàn)已經(jīng)打響。? ? 上周，東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視相繼發(fā)布最新劇集資源，東方劇場(chǎng)、金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)、芒果季風(fēng)劇場(chǎng)一系列儲(chǔ)備劇目紛紛集中亮相。至此，五大衛(wèi)視主要?jiǎng)?chǎng)2022年儲(chǔ)備劇目皆已出爐。五大衛(wèi)視劇場(chǎng)向來是頭部大劇的“角斗場(chǎng)”，從目前“列隊(duì)”的待播劇目來看，2022年，現(xiàn)實(shí)題材占據(jù)主流，其中都市情感劇依然最熱，此外，涉案、刑偵、古裝、年代、諜戰(zhàn)等類型應(yīng)有盡有。? 圍繞“我們的新時(shí)代”主題…
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你在電視上打廣告嗎，看電視廣告的“蓋章”效應(yīng)
1、? 在我國(guó)，中央電視臺(tái)和全國(guó)各大衛(wèi)視都是政府承辦的媒體。毋庸置疑，我國(guó)電視媒體的官方屬性決定了它與生俱來的“蓋紅章”功能，能上電視廣告意味已通過了官方的審核和認(rèn)可，電視媒體具有權(quán)威性和號(hào)召性。在普通大眾的心目中，能在電視上呈現(xiàn)的東西就意味著獲得了官方認(rèn)證。確實(shí)電視廣告的審核是很嚴(yán)格的，公司資質(zhì)要健全，產(chǎn)品質(zhì)量要合格，廣告片畫面展示內(nèi)容要與所提供材料相符合，不能夸大功能宣傳。尤其央視廣告審核有初審和終審等復(fù)雜流程，比衛(wèi)視電視臺(tái)廣告審核還要嚴(yán)格。這就是電視廣告的公信力和權(quán)威性。 2、? 在人人皆…
