每到春節(jié)，各大品牌都會想辦法拉近和消費者的距離。在這個注重團聚的節(jié)日，基于家庭場景下的“情懷牌”一直是品牌新年營銷屢試不爽的主題。在今年的眾多春節(jié)賀歲廣告里，有哪些脫穎而出了？

最有影響力的廣告：百事——《把樂帶回家之猴王世家》

六小齡童，這個早已過氣的演員卻因為百事可樂的一條廣告再次成了熱點人物。借著農(nóng)歷猴年和央視版《西游記》開播30年的契機，微電影向大眾講述了章家?guī)状搜堇[猴王的故事。一時間，全國幾代人的集體回憶爆發(fā)，無數(shù)觀眾感動淚奔，“西游記”“孫悟空”“六小齡童”成為了社交網(wǎng)絡(luò)上的熱搜關(guān)鍵詞。

而隨后“六小齡童無緣央視春晚”的風波在網(wǎng)絡(luò)上掀起的輿論狂潮，再次讓百事成為大眾矚目的焦點。在不少觀眾看來，六小齡童版的孫悟空理應成為猴年必不可少的元素，“連一個國外品牌都懂的道理，央視春晚居然不懂。”春晚的冷漠和百事的熱情形成了鮮明對比，原本已經(jīng)過了推廣周期的微電影又火熱起來，讓迎合了大眾情緒的百事品牌成為本次事件的大贏家。

顏值最高廣告：可口可樂——《Brotherly Love》

說到百事就不能不提起可口可樂。目前看來，可口可樂的春節(jié)營銷恐怕是完敗給百事可樂了。不過它最近配合新廣告語“Taste the Feeling”推出的兄弟情廣告，還是扳回了一城，顏值頗高的兄弟倆讓中國觀眾各種羨慕“看看人家的哥哥”。

最溫暖的廣告：比亞迪——《感動你我回家的路》

對于過年回家這件事，堵車一直是困擾許多中國人的一個問題。除了營造歸心似箭的親情氛圍，比亞迪居然讓人們在堵車的公路上做飯，用的就是比亞迪唐新能源汽車的電源。雖然免不了被人質(zhì)疑在公路上擺桌聚餐的可能性，但廣告巧妙設(shè)置的場景既強調(diào)了過年情懷，又宣傳了新能源車的產(chǎn)品特性。

最實用的廣告：天貓——新新年

與往年普通的促銷廣告不同，在今年的春節(jié)營銷中，天貓?zhí)岢隽恕靶滦履辍钡母拍?，這個新的意思是在面對與家人之間的代溝困擾時，可以換一種方式來解決問題。

天貓在前期聯(lián)合了幾大媒體推出了“最困擾父母的十件小事”主題宣傳，接下來的二次元漫畫號召“一張圖教會爸媽一個新技能”，隨后的視頻廣告還用幽默的方式表達出年輕人的訴求：面對熊孩子討要紅包，用平衡車逃之夭夭；被三姑六婆逼婚時，則用降噪耳機來逃避拷問。