2022年十大春節(jié)賀歲廣告,你更喜歡哪個?
每年春節(jié),許多品牌都會推出春節(jié)賀歲廣告?;蜿P于回家,或關于團圓,或關于夢想……這些根據消費者痛點和社會洞察制作的賀歲廣告,盡管主題各不同,但各家都各盡所能,期望以此在注意力稀缺和信息碎片化的時代,贏得用戶的關注,讓品牌與消費者建立了情感連接。
今日,Fmarketing從2022年眾多的春節(jié)廣告之中精選了以下十支。一起來看看,品牌如何喚起大家在過年上情感共鳴?在這眾多的案例中又都有哪些感動了你?你pick哪支?
聲明:十個案例的選取僅代表編輯的意見。
1、蘋果:《卷土重來》
提到新春廣告,蘋果無疑是無法忽視的一個品牌。自從2018年推出《3分鐘》以來,蘋果每年在中國傳統(tǒng)春節(jié)都會推出一條讓人難忘的新春大片。
近日,蘋果推出了2022年新春影片——《卷土重來》。本片由導演張猛執(zhí)導(代表作:《鋼的琴》),使用最新的iPhone 13 Pro 拍攝。
短片《卷土重來》從一個電影夢碎的兒子視角切入,通過與異想天開的父親為了拯救荒涼,貧瘠的村子,試圖將村子打造成網紅景點,讓人們能前往“打卡”,與村民們一同拍攝火星電影,來傳達堅持與信念帶來的能量。
不過,與往年不同的是,今年的故事以喜劇的形式展現。短片除了細膩感人的“情感”之外,還有一種別樣的“自豪”和“激情”。
2、伊利:《我耀我家》
另一春節(jié)大片???,伊利也推出了自己2022年的新春大片《我耀我家》。
該廣告為系列迷你劇,由胡軍、張小斐、周也、韓昊霖等明星出演,圍繞家庭中長輩和年輕一輩都會遇到的關于隔閡、夢想、愛與“閃耀”的主題。通過四小家庭的故事,也讓我們看到了這個大家庭在春節(jié)共同閃耀的溫情瞬間。
3、王者榮耀:《新年快遞》
1月27日,CNC與《王者榮耀》聯(lián)合出品的王者新春賀歲片《新年快遞》上線。該片由寧浩監(jiān)制,徐磊導演,演員包括王者榮耀品牌代言人李現、易烊千璽、楊冪還有2021年度《王者榮耀》主播張大仙,可謂明星璀璨。
因一個被遺漏的快遞,快遞員馬光開始了一場特殊的送件之旅。各路玩家四處集結,救援車、越野車、挖掘機、電瓶車輪番上陣……文案寫道:在凜冽的寒風中,他愿為你跋山涉水;團圓的心愿,終有人替你達成,他們是平凡英雄,一直在生活中創(chuàng)造著屬于自己的榮耀。
4、京東物流x綠能:《心守》
1月26日,綠能聯(lián)合京東物流,以《心守》為主題,打造了一支極具電影質感的春節(jié)暖心微電影。疫情當前,很多人不得不留守在工作崗位,為了全國人民的幸福放棄小家庭的團聚。
這支廣告就將目光盯在了留守在工作崗位的醫(yī)生、快遞員身上,展現了他們默默無聞,平凡相守的精神。而京東快遞、綠能電動車在其中充當著情感橋梁,連接著親人之間的心,實現了升華。
5、淘寶:《平凡之路》
近日,淘寶發(fā)布春節(jié)特別版《平凡之路》。故事很簡單,講述了3歲到65歲的成長過程,也表現了自己與爸爸,與女兒之間關系的變化。而所有的一切似乎都延續(xù)著似曾相識的老路。
“總有一天,你會發(fā)現世界的盡頭應該是家吧”,暖心文案配合著《平凡之路》的改編歌曲,在春節(jié)團圓之際,撩撥著歸鄉(xiāng)心切之人的心弦。尤其是在疫情限行的背景下,不少漂泊之外的人可能難以與家人團聚。而這種心境上的相似能激發(fā)人的共鳴,讓人感慨萬千。
6、美的掃地機:《齊齊的新年愿望》
今年的春節(jié)廣告,美的掃地機是比較新穎的一支,其將目光盯在孩子身上,以孩子的視角,表達出了他們的愿望。原來他們的愿望也很簡單,希望能夠停下來陪陪他們。新的一年,守護孩子簡單而真摯的新年愿望,給陪伴多留點時間。
7、榮耀:《爸爸的秘密》
近日,榮耀短視頻《爸爸的秘密》暖心上線。該片從一位失業(yè)父親的視角,講述困境中普通人從即將崩潰到重拾信心的心路歷程,告訴網友溫馨的家永遠是生活的堅強后盾和助推器。在片中充分展現了#榮耀平板#與#榮耀筆記本#之間的多屏協(xié)同功能,科技為父女溝通搭建了橋梁。
8、阿爾卑斯:《那顆糖》
繼去年的《愛來,運轉》之后,今年阿爾卑斯發(fā)布新春廣告大片又來了——《那顆糖》。微電影由品牌新春大使楊立新、楊玏父子主演。影片前半段采用倒敘手法,通過志軍回憶講述曾經與愛人天心經歷過的初見、鬧別扭與和好以及各種小矛盾,后半段則以阿爾卑斯糖作為主線,展示那一顆顆糖背后的愛與溫暖,呼應影片最后“又嘗了一年苦辣咸酸,別忘了有人為你留了糖”的主題,呼吁消費者珍惜身邊為你留糖的人。
9、寶馬:《寶馬太虎了》
近年來,各種土味營銷大行其道,備受年輕人喜愛。例如老鄉(xiāng)雞的土味發(fā)布會,蜜雪冰城的《蜜雪冰城甜蜜蜜》。不過,隨著虎年的臨近,寶馬也跟隨流行風玩起了土味洗腦視頻,推出了一支《寶馬太虎了》。
在視頻中,寶馬和虎結合在一起,寓意BMW虎力全開,馬上如虎添翼,馬上虎虎生風,馬上虎年大吉等等。
10、京東:《一根風箏線》
無論距離家鄉(xiāng)多遠,情感都像一根無形的風箏線緊緊連接著游子的心。春節(jié)將至,京東 年貨節(jié)溫情微電影 《一根風箏線》上映。短片用有形的紅繩來具象無形的牽絆,以谷愛凌的成長事跡作為線索,讓所有的情感通過紅繩來傳遞,支撐著前行的愛被一點點放大,遙遠的山海也就不再遙遠。