每年春節(jié)，許多品牌都會(huì)推出春節(jié)賀歲廣告?；蜿P(guān)于回家，或關(guān)于團(tuán)圓，或關(guān)于夢(mèng)想……這些根據(jù)消費(fèi)者痛點(diǎn)和社會(huì)洞察制作的賀歲廣告，盡管主題各不同，但各家都各盡所能，期望以此在注意力稀缺和信息碎片化的時(shí)代，贏(yíng)得用戶(hù)的關(guān)注，讓品牌與消費(fèi)者建立了情感連接。

今日，F(xiàn)marketing從2022年眾多的春節(jié)廣告之中精選了以下十支。一起來(lái)看看，品牌如何喚起大家在過(guò)年上情感共鳴？在這眾多的案例中又都有哪些感動(dòng)了你？你pick哪支？

聲明：十個(gè)案例的選取僅代表編輯的意見(jiàn)。

1、蘋(píng)果：《卷土重來(lái)》

提到新春廣告，蘋(píng)果無(wú)疑是無(wú)法忽視的一個(gè)品牌。自從2018年推出《3分鐘》以來(lái)，蘋(píng)果每年在中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)都會(huì)推出一條讓人難忘的新春大片。

近日，蘋(píng)果推出了2022年新春影片——《卷土重來(lái)》。本片由導(dǎo)演張猛執(zhí)導(dǎo)（代表作：《鋼的琴》），使用最新的iPhone 13 Pro 拍攝。

短片《卷土重來(lái)》從一個(gè)電影夢(mèng)碎的兒子視角切入，通過(guò)與異想天開(kāi)的父親為了拯救荒涼，貧瘠的村子，試圖將村子打造成網(wǎng)紅景點(diǎn)，讓人們能前往“打卡”，與村民們一同拍攝火星電影，來(lái)傳達(dá)堅(jiān)持與信念帶來(lái)的能量。

不過(guò)，與往年不同的是，今年的故事以喜劇的形式展現(xiàn)。短片除了細(xì)膩感人的“情感”之外，還有一種別樣的“自豪”和“激情”。

2、伊利：《我耀我家》

另一春節(jié)大片?？?，伊利也推出了自己2022年的新春大片《我耀我家》。

該廣告為系列迷你劇，由胡軍、張小斐、周也、韓昊霖等明星出演，圍繞家庭中長(zhǎng)輩和年輕一輩都會(huì)遇到的關(guān)于隔閡、夢(mèng)想、愛(ài)與“閃耀”的主題。通過(guò)四小家庭的故事，也讓我們看到了這個(gè)大家庭在春節(jié)共同閃耀的溫情瞬間。

3、王者榮耀：《新年快遞》

1月27日，CNC與《王者榮耀》聯(lián)合出品的王者新春賀歲片《新年快遞》上線(xiàn)。該片由寧浩監(jiān)制，徐磊導(dǎo)演，演員包括王者榮耀品牌代言人李現(xiàn)、易烊千璽、楊冪還有2021年度《王者榮耀》主播張大仙，可謂明星璀璨。

因一個(gè)被遺漏的快遞，快遞員馬光開(kāi)始了一場(chǎng)特殊的送件之旅。各路玩家四處集結(jié)，救援車(chē)、越野車(chē)、挖掘機(jī)、電瓶車(chē)輪番上陣……文案寫(xiě)道：在凜冽的寒風(fēng)中，他愿為你跋山涉水；團(tuán)圓的心愿，終有人替你達(dá)成，他們是平凡英雄，一直在生活中創(chuàng)造著屬于自己的榮耀。

4、京東物流x綠能：《心守》

1月26日，綠能聯(lián)合京東物流，以《心守》為主題，打造了一支極具電影質(zhì)感的春節(jié)暖心微電影。疫情當(dāng)前，很多人不得不留守在工作崗位，為了全國(guó)人民的幸福放棄小家庭的團(tuán)聚。

這支廣告就將目光盯在了留守在工作崗位的醫(yī)生、快遞員身上，展現(xiàn)了他們默默無(wú)聞，平凡相守的精神。而京東快遞、綠能電動(dòng)車(chē)在其中充當(dāng)著情感橋梁，連接著親人之間的心，實(shí)現(xiàn)了升華。

5、淘寶：《平凡之路》

近日，淘寶發(fā)布春節(jié)特別版《平凡之路》。故事很簡(jiǎn)單，講述了3歲到65歲的成長(zhǎng)過(guò)程，也表現(xiàn)了自己與爸爸，與女兒之間關(guān)系的變化。而所有的一切似乎都延續(xù)著似曾相識(shí)的老路。

“總有一天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)世界的盡頭應(yīng)該是家吧”，暖心文案配合著《平凡之路》的改編歌曲，在春節(jié)團(tuán)圓之際，撩撥著歸鄉(xiāng)心切之人的心弦。尤其是在疫情限行的背景下，不少漂泊之外的人可能難以與家人團(tuán)聚。而這種心境上的相似能激發(fā)人的共鳴，讓人感慨萬(wàn)千。

6、美的掃地機(jī)：《齊齊的新年愿望》

今年的春節(jié)廣告，美的掃地機(jī)是比較新穎的一支，其將目光盯在孩子身上，以孩子的視角，表達(dá)出了他們的愿望。原來(lái)他們的愿望也很簡(jiǎn)單，希望能夠停下來(lái)陪陪他們。新的一年，守護(hù)孩子簡(jiǎn)單而真摯的新年愿望，給陪伴多留點(diǎn)時(shí)間。

7、榮耀：《爸爸的秘密》

近日，榮耀短視頻《爸爸的秘密》暖心上線(xiàn)。該片從一位失業(yè)父親的視角，講述困境中普通人從即將崩潰到重拾信心的心路歷程，告訴網(wǎng)友溫馨的家永遠(yuǎn)是生活的堅(jiān)強(qiáng)后盾和助推器。在片中充分展現(xiàn)了#榮耀平板#與#榮耀筆記本#之間的多屏協(xié)同功能，科技為父女溝通搭建了橋梁。

8、阿爾卑斯：《那顆糖》

繼去年的《愛(ài)來(lái)，運(yùn)轉(zhuǎn)》之后，今年阿爾卑斯發(fā)布新春廣告大片又來(lái)了——《那顆糖》。微電影由品牌新春大使楊立新、楊玏父子主演。影片前半段采用倒敘手法，通過(guò)志軍回憶講述曾經(jīng)與愛(ài)人天心經(jīng)歷過(guò)的初見(jiàn)、鬧別扭與和好以及各種小矛盾，后半段則以阿爾卑斯糖作為主線(xiàn)，展示那一顆顆糖背后的愛(ài)與溫暖，呼應(yīng)影片最后“又嘗了一年苦辣咸酸，別忘了有人為你留了糖”的主題，呼吁消費(fèi)者珍惜身邊為你留糖的人。

9、寶馬：《寶馬太虎了》

近年來(lái)，各種土味營(yíng)銷(xiāo)大行其道，備受年輕人喜愛(ài)。例如老鄉(xiāng)雞的土味發(fā)布會(huì)，蜜雪冰城的《蜜雪冰城甜蜜蜜》。不過(guò)，隨著虎年的臨近，寶馬也跟隨流行風(fēng)玩起了土味洗腦視頻，推出了一支《寶馬太虎了》。

在視頻中，寶馬和虎結(jié)合在一起，寓意BMW虎力全開(kāi)，馬上如虎添翼，馬上虎虎生風(fēng)，馬上虎年大吉等等。

10、京東：《一根風(fēng)箏線(xiàn)》

無(wú)論距離家鄉(xiāng)多遠(yuǎn)，情感都像一根無(wú)形的風(fēng)箏線(xiàn)緊緊連接著游子的心。春節(jié)將至，京東 年貨節(jié)溫情微電影 《一根風(fēng)箏線(xiàn)》上映。短片用有形的紅繩來(lái)具象無(wú)形的牽絆，以谷愛(ài)凌的成長(zhǎng)事跡作為線(xiàn)索，讓所有的情感通過(guò)紅繩來(lái)傳遞，支撐著前行的愛(ài)被一點(diǎn)點(diǎn)放大，遙遠(yuǎn)的山海也就不再遙遠(yuǎn)。