在這個(gè)什么都看品牌的時(shí)代，消費(fèi)者更加關(guān)注品牌知名度和可信度。在小編看來，品牌傳播不僅要盡人皆知，更要贏得高價(jià)值核心人群的認(rèn)可和信賴。高價(jià)值人群處于可以讓我們銷量和品牌雙崛起的“營銷塔尖”，不僅具有更強(qiáng)的消費(fèi)能力，是企業(yè)的主要消費(fèi)群，更包含企業(yè)的各類合作伙伴。他們更關(guān)注品牌知名度和可信度，企業(yè)傳播應(yīng)該將他們作為核心傳播人群。因?yàn)樗麄兪巧鐣?huì)中堅(jiān)力量，具有一定的示范效應(yīng)，是產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，他們更愿意向友人推薦擁有良好口碑的產(chǎn)品，可以說是品牌當(dāng)之無愧的評(píng)介員和二次傳播大喇叭。

央視廣告投放是擴(kuò)大品牌傳播影響的最佳途徑。

觀眾收看的是節(jié)目而絕非央視廣告。相對(duì)來講，高價(jià)值人群更關(guān)注國內(nèi)政策和國際局勢，并隨時(shí)發(fā)掘熱點(diǎn)背后的商機(jī)，或者根據(jù)國內(nèi)外綜合環(huán)境及時(shí)調(diào)整自己的決策。所以，他們更需要更可靠的新聞來源，CCTV新聞的權(quán)威性和公信力剛好滿足了他們這種需求。因此，要贏得高價(jià)值人群的認(rèn)知、認(rèn)可和二次傳播，企業(yè)就需要借力CCTV新聞節(jié)目，讓品牌與他們直接對(duì)話。

一、借力全球大事件，打造大品牌

最有效的新聞傳播，是“借事”傳播！而對(duì)于大事件的營銷價(jià)值，企業(yè)決策者們?cè)缫焉钚挪灰桑菏录纳鐣?huì)影響力、媒體的高關(guān)注度以及觀眾的聚集效應(yīng)，可以促使品牌通過央視廣告達(dá)到傳播效果呈幾何數(shù)級(jí)倍增。
沒有企業(yè)不想像統(tǒng)一潤滑油一樣借事營銷一鳴驚人。有一句話形象地描述了企業(yè)面對(duì)大事件時(shí)的心態(tài)——比球迷更加期盼世界杯和奧運(yùn)會(huì)，比軍火商更期盼世界大戰(zhàn)！但機(jī)會(huì)是給有準(zhǔn)備的企業(yè)的。

二、長秒央視廣告創(chuàng)意使用

在廣告界，我們把60秒及以上的廣告，都稱之為長秒廣告。企業(yè)在央視廣告投放的長秒廣告早已不乏成功案例，并已經(jīng)成為主流品牌爭奪市場的最主要方式！
長秒廣告的成功，在于更可以全面展示，從容大氣。央視廣告的創(chuàng)新使用，將品牌融于故事情節(jié)，更深入產(chǎn)品優(yōu)勢和企業(yè)實(shí)力，更容易贏得合作伙伴和消費(fèi)者的信任；同時(shí)，使消費(fèi)者在收看廣告時(shí)的情感投入更多，迅速對(duì)品牌美譽(yù)度得到有效提升！另外，長秒廣告能夠更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、產(chǎn)品優(yōu)勢的滲透和推廣，進(jìn)而帶動(dòng)二次傳播，多媒體結(jié)合傳播，品牌傳播更有力。

三、長期曝光，重點(diǎn)加強(qiáng)

會(huì)有不少人感到疑惑的是為什么 有些品牌已經(jīng)做到家喻戶曉了卻還長年在央視投放廣告呢？因?yàn)?，長期曝光，不僅可以推高市場銷售，加快從同行的手中搶蛋糕，還可以建立更好的品牌資產(chǎn)和認(rèn)知度，維護(hù)整個(gè)品牌行業(yè)地位和口碑，更可以搶奪和影響大部分的不忠誠、隨機(jī)性消費(fèi)群體。特別是在他們推出新品，或者銷售旺季期間，投放量又會(huì)大幅度加強(qiáng)。這種長期方式，適合與各行業(yè)。

當(dāng)然，小編不是建議大家花金錢一頓亂投，而是圍繞營銷目標(biāo)、綜合考量產(chǎn)品和市場的現(xiàn)實(shí)情況，做到張弛有度、爭取恰到好處地長期投放。