鄉(xiāng)村振興、品牌賦能，隨著黨中央、國務(wù)院一系列支持農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的政策出臺，各省、市、縣、鎮(zhèn)政府積極落實黨中央、國務(wù)院指示，紛紛出臺相關(guān)文件，著力打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。力圖通過打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，來帶動一方經(jīng)濟的發(fā)展，致富一方百姓。

中央電視臺作為國家級媒體平臺，是所有媒體中覆蓋面最廣、權(quán)威性最強的媒體傳播平臺，天然成為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播品牌形象、提升品牌認(rèn)知度和美譽度的首選平臺，是把農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌從地方推向全國的最好助力。但具體如何借助央視平臺做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的宣傳，根據(jù)個人多年從事央視廣告投放的經(jīng)驗，認(rèn)為應(yīng)該做到以下幾點：

第一點：確定宣傳主題，提煉一句能代表當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品核心訴求的廣告語

在確定宣傳主題時一定要與本地的優(yōu)勢、地域及文化相結(jié)合，有自己的獨有特征。另外，在充分結(jié)合本地優(yōu)勢、地域及文化的前提下，最好是直觀、明了，簡單、易記，且與其他同類品牌形成明顯的差異化。在中央臺播出的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌廣告中，像：河北農(nóng)品的：河北農(nóng)品，冀在心田；安徽皖美農(nóng)品的：安徽農(nóng)產(chǎn)品、安心好產(chǎn)品；山東聊城的：聊.勝一籌等都是充分結(jié)合了當(dāng)?shù)匚幕白陨硖卣魈釤挸鰜淼牟诲e的廣告語。

第二點：廣告畫面最好能有突出的記憶點，加深觀眾對產(chǎn)品的記憶

通過畫面上某一個突出的記憶點從視覺上抓住觀眾的眼球，讓觀眾看了以后能對所宣傳的產(chǎn)品留下比較深刻的印象，進(jìn)而達(dá)到引導(dǎo)消費，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售的目的。像廣東荔枝在中央臺播出的廣告中出現(xiàn)的古裝美女與產(chǎn)品的畫面，看后容易讓觀眾想起一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來的詩句，加深消費者對產(chǎn)品的記憶。

第三點：選擇中央臺合適的欄目來傳播品牌形象和訴求

根據(jù)以往農(nóng)產(chǎn)品投放央視廣告監(jiān)播數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)產(chǎn)品投放比較多的頻道以中央一套、七套、新聞頻道、十七套農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道為主。具體到欄目上以中央一套《朝聞天下》中、《新聞聯(lián)播》前，中央七套《新聞聯(lián)播》前，新聞頻道《新聞30分》欄目及其前后時間段和《共同關(guān)注》欄目，十七套《田間示范秀》、《我愛發(fā)明》等欄目?？傮w來說農(nóng)產(chǎn)品品牌廣告投放以選擇新聞類欄目居多，這些欄目因頻道不同價格差距也較大，像中央一套周六日《新聞聯(lián)播》前18:50左右，每次5秒費用需4萬左右，而中央七套《新聞聯(lián)播》前18:57左右，一個月播出28次5秒費用只需不到5萬元。

除了常規(guī)的5秒、10秒、15秒的短秒廣告外，也可以增加1-2分鐘長秒廣告的投放，通過短秒廣告和長秒廣告相結(jié)合的投放方式，既讓觀眾知道產(chǎn)品好，又讓觀眾知道好在哪里，加深觀眾對品牌的印象。各地可根據(jù)能批下來的預(yù)算來確定相應(yīng)的欄目、播出時長及周期，也可百度搜索“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌央視宣傳方案”，會搜索到作者發(fā)布的幾個央視宣傳方案參考。

第四點：借助央視新聞宣傳

挖掘當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的話題和新聞點，結(jié)合央視新聞欄目選題，選擇合適的新聞欄目進(jìn)行新聞報道，彰顯當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)工作成果。例如：中央十七套農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道《中國三農(nóng)報道》欄目報道的河北陽原：打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌 促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展； CCTV-1綜合頻道和CCTV-13新聞頻道并機直播的《朝聞天下》欄目報道的：湖北農(nóng)產(chǎn)品等。

第五點：邀請央視欄目到當(dāng)?shù)劁浿乒?jié)目

如當(dāng)?shù)卦卩l(xiāng)村振興及農(nóng)產(chǎn)品公用品牌打造方面做出了比較突出的成績，并有很好的宣傳素材，可以邀請央視相對應(yīng)的欄目到當(dāng)?shù)劁浿乒?jié)目。通過與欄目組的深度合作，借助欄目內(nèi)容更詳盡地展現(xiàn)當(dāng)?shù)卦卩l(xiāng)村振興及農(nóng)產(chǎn)品銷售、推廣中所做的工作，并對當(dāng)?shù)孛朗趁谰?、文化、風(fēng)土人情等進(jìn)行宣傳推廣。通過與央視欄目的合作，既宣傳了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，又可以吸引更多觀眾到當(dāng)?shù)貐⒂^、旅游。如：CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道《振興路上》欄目組走進(jìn)沿河自治縣，《我的美麗鄉(xiāng)村》欄目組走進(jìn)靈川縣，《三農(nóng)群英匯》欄目組走進(jìn)普定縣，CCTV-2財經(jīng)頻道《生財有道》欄目組走進(jìn)玉溪，聚焦新平文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。

第六點：做好臺網(wǎng)互動，把央視宣傳與網(wǎng)絡(luò)宣傳相結(jié)合

通過發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞軟文及央視廣告視頻在網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播等方式來進(jìn)一步擴大央視宣傳的傳播效果，比如可以以本地農(nóng)產(chǎn)品公用品牌登陸央視宣傳為標(biāo)題在各大政府網(wǎng)站及商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布軟文，如大連、濟南、廣西、臨洮等在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的分別以《堅持走農(nóng)產(chǎn)品品牌化道路，遼寧大連市“大連大櫻桃”登陸央視》、《廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌持續(xù)亮相央視！》、《濟南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌榮登央視展播 “泉水人家”走進(jìn)全國千家萬戶》、《臨洮區(qū)域公用品牌“臨洮珍好”正式登陸央視》為標(biāo)題的新聞軟文。

在視頻傳播上可以找一些在：愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、百度好看視頻、頭條西瓜視頻、B站、抖音、快手、微博、小紅書、知乎等網(wǎng)絡(luò)平臺上專業(yè)展播中央臺廣告的賬號，把央視廣告視頻上傳到這些平臺上長期展示，同時也讓更多的網(wǎng)友看到在央視播出的農(nóng)產(chǎn)品公用品牌視頻。通過這種臺網(wǎng)結(jié)合的宣傳方式，最大化央視傳播效果。

以上為作者根據(jù)多年從事CCTV央視廣告行業(yè)的經(jīng)驗，針對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在央視宣傳的建議，希望對有意在央視宣傳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的單位有所幫助。