創(chuàng)新是央視總臺(tái)勇毅前行的源源動(dòng)力，是永葆青春活力、贏得成功的根基所在。今年以來，總臺(tái)文藝節(jié)目大力創(chuàng)新，贏得了觀眾的高度認(rèn)可。

CCTV-3收視份額同比提升26%

黃金檔欄目迎來嶄新設(shè)定

2023年3月，CCTV-3收視份額同比提升26%，每周各天收視份額均有明顯提升，其中周五的平均份額漲幅最高達(dá)44%。 上周，CCTV-3黃金時(shí)段收視率環(huán)比提升13%，黃金檔欄目收視也普遍增長(zhǎng)，其中《越戰(zhàn)越勇》收視率漲幅高達(dá)39%。

3月22日《越戰(zhàn)越勇》迎來嶄新設(shè)定，選手組合從祖孫擴(kuò)大到夫妻、好友、鄰居等多種類型。節(jié)目邀請(qǐng)6名主持人同行，為新規(guī)則進(jìn)行“打樣”。節(jié)目創(chuàng)新在年輕觀眾中收效明顯，25-34歲、45-54歲、大學(xué)及以上學(xué)歷觀眾收視率環(huán)比提升幅度均超過100%。

《開門大吉》開播超過十周年，是觀眾喜愛的綜藝節(jié)目中的“常青樹”，以游戲闖關(guān)的方式挖掘展現(xiàn)普通人自信、勇敢、進(jìn)取、友愛的人性光輝。3月20日的《開門大吉》主打參賽選手的“雙重身份”話題，收視率0.77%，為近一個(gè)月以來最高。與上期相比，15-24歲觀眾收視率提升幅度達(dá)48%。

精品力作

贏得品牌青睞

總臺(tái)文藝節(jié)目中心近年來推出的精品力作，贏得了眾多企業(yè)和品牌的青睞。比如，紅花郎獨(dú)家冠名《一饌千年》央視廣告投放，從煙火生活的角度，切實(shí)為消費(fèi)者的生活帶來美好滋味與體驗(yàn)；今麥郎彈面獨(dú)家贊助《開門大吉》《喜笑顏開2023新春相聲大會(huì)》等節(jié)目，產(chǎn)品和品牌元素融入節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)今麥郎品牌的認(rèn)知與記憶；魯花獨(dú)家冠名《歡樂中國年——我要上春晚》，讓品牌隨節(jié)目一起深深印入消費(fèi)者心中；怡寶持續(xù)三季陪伴《你好生活》，讓品牌一貫堅(jiān)持的健康生活理念與慢綜藝的清新雋永相映成趣……

在今年1月份總臺(tái)文藝節(jié)目中心發(fā)布的2023年精品片單中，多個(gè)經(jīng)典IP2023年將全新升級(jí)，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生生不息的生機(jī)與活力。《國家寶藏》巡禮季，上演今生故事和前世傳奇，激發(fā)涌動(dòng)在國人血脈中的家國記憶；《一饌千年》雅膳季，聚焦歷史中的珍饈美饌，探索中華飲食文化的當(dāng)代表達(dá)；《經(jīng)典詠流傳》正青春季，繼續(xù)“和詩以歌”，用現(xiàn)代音樂將傳統(tǒng)詩詞之美生動(dòng)演繹，煥發(fā)節(jié)目的青春魅力；《藝覽“吾”遺》通過城市探訪和非遺創(chuàng)演秀，彰顯傳統(tǒng)文化的深沉力量。期待更多品牌與總臺(tái)文藝節(jié)目攜手，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值躍升。