“黃河大集”是山東推出的一項留住年味兒、留住傳統(tǒng)民俗的創(chuàng)新舉措，旨在探索形成“線上+線下”相結合、“文化+旅游+好品+傳播”相融合的發(fā)展模式，逐步拓展為黃河流域各省區(qū)共同講好黃河故事的重大文旅品牌。山東廣電以做好綜合服務平臺為切入點，整合全臺優(yōu)質(zhì)資源，打造以2023年山東春晚為龍頭的節(jié)目線、做強以主題媒體報道為核心的新聞線、策劃以“好品山東新年貨”硬廣為重點的廣告線，打通省市縣三級“一鍵統(tǒng)發(fā)”宣傳線。

活動期間，整合旗下齊魯頻道、文旅頻道、電視居家購物頻道、星空MCN、閃電優(yōu)選等電商組織、購物平臺、電視頻道資源，共計舉辦近150場直播帶貨活動，電視居家購物頻道制作播出《黃河大集》好品購物節(jié)目近千期，山東廣電主持人推薦“好品山東”系列產(chǎn)品超過100款，讓全國的消費者足不出戶就能買到山東好物。截至2月10日，“黃河大集”春節(jié)季相關報道累計發(fā)布稿件千余條，全網(wǎng)閱讀量達17億，抖音話題#過年就買山東貨 播放量6.4億、#黃河大集 話題閱讀量突破5億，快手話題#2023黃河大集 相關短視頻在快手平臺總播放量已超過2.2億，線上線下帶貨超7000萬元。

此外，圍繞各地市及縣區(qū)的宣傳要求和地域特色，山東衛(wèi)視以全鏈條服務運營商的定位為其提供年度全案服務，根據(jù)全年重點宣傳節(jié)點策劃主題宣傳、晚會、短視頻、定制節(jié)目、城市主題曲等形式多元的服務。2022年6月，山東省旅游發(fā)展大會落地濟寧，山東衛(wèi)視以此為契機策劃“好客山東 文化濟寧”主題宣傳月，舉全臺優(yōu)質(zhì)資源，為濟寧打造融合大型活動直播、融媒短綜藝節(jié)目定制、主題融媒報道于一體的綜合立體化宣發(fā)模式，持續(xù)一個月綜合發(fā)力，打造了城市營銷的新樣本。特別是圍繞濟寧文旅資源創(chuàng)新定制的《走吧！去濟寧》融媒短綜藝節(jié)目，引發(fā)現(xiàn)象級傳播，全網(wǎng)斬獲1億流量，抖音短視頻創(chuàng)造多條爆款，贏得了全國觀眾、網(wǎng)友和各級領導的點贊好評。

“好品山東”、“黃河大集”項目的全案策劃和整體運營以及多個地市的深度合作，不僅證實了山東衛(wèi)視深刻轉(zhuǎn)型后的綜合服務能力，也為接下來的廣告經(jīng)營模式拓展贏得金牌背書。

作為弘揚中華優(yōu)秀文化最具代表性的電視臺，山東廣電一直聚焦中華優(yōu)秀文化“兩創(chuàng)”，著力打造文化類節(jié)目IP，搭建并開創(chuàng)了獨樹一幟的文化節(jié)目矩陣和文化節(jié)目營銷模式。

2022年，山東衛(wèi)視完成一系列自有文化節(jié)目IP的開發(fā)和升級，真正把文化類節(jié)目做深做透。以黃河文化為主題的大型文化綜藝節(jié)目《黃河文化大會》，聯(lián)合沿黃九?。▍^(qū)）電視臺播出，打通廣電媒體跨區(qū)域協(xié)作，實現(xiàn)黃河文化的可視、可聽、可感，全網(wǎng)斬獲熱搜熱榜496個，協(xié)力奏響“大河之歌”；“弘戲曲文化，傳中華之美”的《戲宇宙》讓傳統(tǒng)經(jīng)典鏈接創(chuàng)新形態(tài)，吸引年輕人愛上傳統(tǒng)戲曲文化，節(jié)目熱播同時短視頻播放量超5.8億次，全網(wǎng)熱傳；《超級語文課》開創(chuàng)“雙減”后國內(nèi)首檔大語文公開課節(jié)目形態(tài)，“老師為主導、學生為主體”的語文課盛宴回歸時下熱門的大語文教育本質(zhì)，被總局評為2022年第三季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目；被譽為“文化類節(jié)目的旗艦品牌”的《國學小名士》第五季全面升級，以齊文化為基底解讀何為“國之大者”，以蓬勃向上的生命力創(chuàng)造出傳承不息的國學之熱。

優(yōu)質(zhì)的文化節(jié)目IP和優(yōu)異的大眾傳播反響也為山東衛(wèi)視吸引了泰山酒業(yè)、科大訊飛、東阿阿膠等優(yōu)質(zhì)品牌。泰山酒業(yè)繼2021年冠名《齊魯文化大會》取得良好的銷售轉(zhuǎn)化后，在2022年鎖定山東衛(wèi)視同類型節(jié)目《黃河文化大會》，持續(xù)進行酒文化的深入挖掘，為品牌聚聲賦能。黃河文化是中華文明的根和魂，節(jié)目將品牌中的酒文化與其做內(nèi)容融合，拓展了品牌的文化和歷史淵源，賦予了品牌更高的營銷價值，節(jié)目中文化導師對酒文化的深入解讀更是為泰山酒業(yè)贏得大咖背書，成為企業(yè)二次傳播的永久話題。

《超級語文課》也對科大訊飛語文本進行了針對大小屏傳播的各類花式植入，課堂和采訪中打造產(chǎn)品使用場景、還原產(chǎn)品使用功能，抖音快手等小屏傳播中的創(chuàng)意植入以及后續(xù)社群運營中的營銷轉(zhuǎn)化，直接形成營銷閉環(huán)，精準覆蓋產(chǎn)品用戶。以節(jié)目為產(chǎn)品圈粉的營銷思路也得到客戶的認可，2023年，科大訊飛緊跟《超級語文課》第二季，繼續(xù)就產(chǎn)品阿爾法蛋升級了與山東衛(wèi)視的商務合作。泰山酒業(yè)和科大訊飛持續(xù)跟進兩季節(jié)目，無疑證明了山東衛(wèi)視文化賦能的營銷效能，是山東衛(wèi)視文化節(jié)目IP強大市場競爭力的最有力背書。

在系列文化綜藝節(jié)目的營銷中，山東衛(wèi)視緊緊抓住節(jié)目與品牌共有的文化內(nèi)核，深入挖掘客戶的品牌故事和文化價值，精心定制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，完成了對品牌聲量、品牌文化內(nèi)涵、品牌時代正能量價值、品牌年輕化形象塑造的多維度賦能，逐漸形成山東衛(wèi)視自有的文化類節(jié)目營銷合作模式與文化IP生態(tài)圈。

PART.03 與客戶全面鏈接

實現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)、流量共贏

從《戲宇宙》與東阿阿膠開啟定制化品牌營銷、到《在希望的田野上》依托電視劇IP聚焦區(qū)縣定制衍生綜藝，再到多檔精品紀錄片、綜藝完成不同形式的城市內(nèi)容共創(chuàng)……山東衛(wèi)視在頻道轉(zhuǎn)型、營銷轉(zhuǎn)型的探索中從未停歇，與客戶的深度共融、內(nèi)容共創(chuàng)已經(jīng)成為營銷服務的標配。

東阿阿膠冠名山東衛(wèi)視大型戲曲創(chuàng)演節(jié)目《戲宇宙》后，網(wǎng)絡影響力得到全面攀升，為緊追熱度在中秋節(jié)點集中釋放營銷價值，山東衛(wèi)視又為東阿阿膠量身定制“花好月圓 戲游中秋”電視晚會，首次定格品牌廠區(qū)，創(chuàng)新打造企媒狂歡活動，通過一系列定制秀、定制節(jié)目、互動活動、明星短視頻、線上直播等，將東阿阿膠品牌、產(chǎn)品、地標、文化、營銷場景等有機植入，全方位立體化呈現(xiàn)東阿阿膠品牌形象和文化傳承，與觀眾和網(wǎng)友一起線上線下共慶傳統(tǒng)佳節(jié)。晚會還通過話題和抽獎活動增強受眾對品牌與中秋送禮的捆綁認知，也通過線下活動拉動了影視城線下流量的轉(zhuǎn)化，在傳遞品牌“傳承、創(chuàng)新”的價值觀同時為企業(yè)達成了實實在在的銷售增量。

2022年，山東衛(wèi)視還推出了多檔精品紀錄片，創(chuàng)新紀錄片城市合制模式，將歷史文化、自然人文、地域文化融入其中，生動詮釋了“正能量澎湃大流量”的精品準則?！洞蠛又蕖贰ⅰ堕L山列島》、《大泰山》、《城子崖》等接力播出，不僅收視亮眼，精品內(nèi)容還登陸央視播出，互聯(lián)網(wǎng)話題討論和短視頻傳播方面更是亮點不斷、爆款頻出。山東衛(wèi)視借助精品紀錄片的影響力和傳播力得到各地大力支持，與東營、泰安、煙臺、章丘四地市達成了深度合作。

與城市區(qū)縣的內(nèi)容共創(chuàng)還延展到綜藝節(jié)目中，以濟南市章丘區(qū)為故事原型的電視劇《三泉溪暖》在央視熱播后，山東衛(wèi)視通過劇綜深度聯(lián)動的形式，迅速推出全國首檔鄉(xiāng)村振興青春勵志綜藝《在希望的田野上》，延續(xù)劇集播出熱度，全方位、多角度地呈現(xiàn)濟南市章丘區(qū)鄉(xiāng)村振興的多元化面貌。劇中演員化身“田野推薦官”打卡濟南市章丘區(qū)三澗溪村，帶領觀眾深入體驗山東的特色產(chǎn)業(yè)、歷史文化和風土人情，見證了鄉(xiāng)村振興齊魯樣板示范村的榜樣力量。電視劇和衍生綜藝節(jié)目接連播出后，受到觀眾的熱情點贊，為帶動地方產(chǎn)業(yè)、提升地區(qū)軟實力貢獻了文化力量。

2022年的山東衛(wèi)視，錨定由單一發(fā)布型媒體向全鏈條服務運營商的轉(zhuǎn)型思路，持續(xù)深入開發(fā)文化IP生態(tài)圈，創(chuàng)造內(nèi)容和營銷的共振，通過與客戶的全面鏈接和融合共創(chuàng)，以文化價值賦能頻道價值、以節(jié)目價值賦能品牌價值，完成了廣告經(jīng)營的逆勢增長。2023年，山東衛(wèi)視將繼續(xù)堅持現(xiàn)有的轉(zhuǎn)型方向，以《黃河文化大會》、《戲宇宙》、《超級語文課》、《國學小名士》等品牌節(jié)目IP和春晚、秋晚等大型晚會IP為中心持續(xù)發(fā)力，構建愈加成熟和豐滿的文化矩陣，同時，與客戶完成更深刻的鏈接，創(chuàng)新開發(fā)營銷渠道和模式，從新媒體傳播到線下活動、直播帶貨、產(chǎn)業(yè)合作全面拓展，將“悠久文明 青春中國”的頻道理念轉(zhuǎn)換成先進生產(chǎn)力，致力于做弘揚中華優(yōu)秀文化最具代表性衛(wèi)視，成長為國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的全媒體、全鏈條綜合運營平臺。