企業(yè)家們對(duì)央視廣告投放的誤區(qū)有哪些?
前言
多企業(yè)家把投放央視廣告當(dāng)作他們雄心的證言,但是廣告畢竟是廣告,你還是你自己,認(rèn)清自己才能認(rèn)清廣告??茖W(xué)的對(duì)待廣告,您收獲的將不止是雄心。
歡迎來九州鴻鵬進(jìn)行央視廣告投放與欄目展播!
誤區(qū)1
投放央視廣告只在意數(shù)據(jù) 千人成本、每收視點(diǎn)成本、總收視點(diǎn)、占有率等數(shù)據(jù)在一定程度上反應(yīng)了媒體的價(jià)值,但這些只是量的考察,更要注重媒體質(zhì)的考察,比如媒體的形象,企業(yè)的受眾與欄目受眾的吻合,欄目的美譽(yù)度、忠誠度,欄目在受眾中的影響力等。
誤區(qū)2
投放央視廣告只在銷售旺季進(jìn)行投放 很多企業(yè)只有在銷售旺季進(jìn)行廣告投放,淡季就完全停止。殊不知,消費(fèi)者購買行為的形成是長期形成的,要持續(xù)的向他傳達(dá)企業(yè)和品牌的信息!即使是淡季,也不要停止宣傳,這樣可以占據(jù)媒體貨架和消費(fèi)者的心智資源,更好的削弱競(jìng)品的實(shí)力。這點(diǎn)上,蒙牛和伊利做的很有代表性!蒙牛和伊利從未停止過廣告宣傳,始終在消費(fèi)者面前露臉,不至于讓消費(fèi)者產(chǎn)生陌生感,加大消費(fèi)者對(duì)其的印象!我們可以旺季加大宣傳力度,提高暴光頻率,淡季則減少投放,但不停止,只是減少頻率而已,這就象談戀愛,男朋友送女朋友三朵玫瑰花,是一次全給她效果好了,還是早上一朵、中午一朵,晚上一朵效果好了?
誤區(qū)3
自己都不喜歡看,所以消費(fèi)者也一定也不喜歡看 “因?yàn)槲沂亲鲞@一行的,這個(gè)欄目連我都不喜歡看,所以我覺得沒必要投這個(gè)欄目?!币粋€(gè)客戶在看了我做的媒介方案對(duì)我說?!傲磉x一個(gè)欄目吧,這個(gè)欄目的女主持人也不是我喜歡的那種類型!親們!請(qǐng)不要代替消費(fèi)者思考。給消費(fèi)者看,自己不喜歡有什么關(guān)系?給經(jīng)銷商看,廠家不喜歡又有什么關(guān)系? 避免廣告浪費(fèi)的一條原則就是:廣告收視群體與產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體一定要吻合!因?yàn)槊總€(gè)時(shí)段每個(gè)欄目都有相對(duì)成熟的收視群體,只要廣告收視群體和產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體相吻合,收視率又比較高,你管他是秦香蓮的臭豆腐也好,是如花在主持節(jié)目也好,不都無所謂嘛!
誤區(qū)4
不做央視廣告很難想象一個(gè)企業(yè)在時(shí)下不做廣告會(huì)是什么樣子。曾聽過這么一個(gè)故事:一位老農(nóng)養(yǎng)有一頭母牛,從它身上不能再擠出很多牛奶。老農(nóng)既不想馬上把牛殺掉,也不愿給它添加一種昂貴的強(qiáng)力飼料。當(dāng)然,母牛產(chǎn)奶越來越少,但老農(nóng)聽之任之,并無不滿。這就是“擠奶策略”的來源。產(chǎn)品雖還在市場(chǎng)上賣,但卻沒有強(qiáng)力飼料——廣告。結(jié)果無外乎產(chǎn)品的“奶量”越來越少,但為了節(jié)省廣告費(fèi),只好順其自然。市場(chǎng)是品牌的市場(chǎng),而打造品牌的費(fèi)用每年都增長20%,所以我提醒那些不做廣告的企業(yè),要么永遠(yuǎn)不打,要么就趕快做廣告吧。有人說:“我不是不做廣告,是不做央視廣告??!央視廣告太貴了!” 這個(gè)問題等于沒問,等到需要做廣告時(shí)才發(fā)現(xiàn)原來央視廣告的作用是如此之大??!拋開時(shí)長因素,央視廣告幾乎兼有了所有廣告形式的優(yōu)點(diǎn),文字,動(dòng)畫,聲音,圖像!所以才這么貴嘛!好貨不便宜啊!
誤區(qū)5
過多干預(yù)代理公司的策略 做媒介投放其實(shí)是要講求合理搭配,講策略的,而且是相當(dāng)專業(yè)的東西,牽扯到大量的數(shù)據(jù)和分析。因?yàn)橐紤]的東西有很多,有整個(gè)品類媒介狀況,有競(jìng)爭對(duì)手的投放策略,有媒體的整體環(huán)境,還有企業(yè)的營銷規(guī)劃等等。但有一個(gè)很有趣的現(xiàn)象,客戶出錢請(qǐng)媒體代理公司做廣告,但決定權(quán)又掌握在不夠?qū)I(yè)的廣告主手中。所以很多公司看在錢的面子上,不敢直言對(duì)方的失誤,導(dǎo)致大量的廣告費(fèi)用浪費(fèi)。過多插手媒介公司的工作,往往是弊大于利,你只需把握一個(gè)度,只要符合大原則就行了。不要把廣告和自己的雄心壯志混淆,不論任何一條廣告,讓它發(fā)揮它自己的才能,而不是您規(guī)定的!