戰(zhàn)略媒體戰(zhàn)略選擇,中國銀行攜手央視總臺實現(xiàn)全面增長
中國銀行是全球前四國際性銀行,戰(zhàn)略定位“融通世界,造福社會”。
近年,中國銀行把中央廣播電視總臺作為戰(zhàn)略性媒體平臺,借助總臺引領力、傳播力、影響力,傳播企業(yè)故事,彰顯企業(yè)社會責任與擔當。
2021年建黨百年,中國銀行作為中國唯一連續(xù)經(jīng)營百年銀行,獨家支持《全國大學生黨史知識競答大會》,中國銀行百年輝煌歷史廣為人知;“脫貧攻堅”勝利,第一個百年實現(xiàn)全面小康,中國銀行在總臺播出中行咸陽“北四縣”扶貧成果“馬欄紅”蘋果,中國銀行社會責任廣受贊譽。
2020東京奧運會、2022北京冬奧會,中國銀行作為唯一“雙奧銀行”獨家贊助商,也是總臺頂級資源贊助商,奧運精彩賽事、奧運精神與巨大全球傳播力,將中國銀行“融通世界,造福社會”理念與服務產(chǎn)品完美呈現(xiàn),奧運帶動中國銀行國內(nèi)與國際業(yè)務全面增長。
舉世矚目二十大,中國銀行獨家“提示收看《領航》”?!额I航》是黨的二十大前最重要綱領性電視專題片,CCTV-1綜合頻道首播,CCTV-4中文國際頻道、CCTV-10科教頻道、央視新聞、央視頻、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線、云聽同步播出,總臺大小屏全媒體聯(lián)合發(fā)力,其中《新聞聯(lián)播》連續(xù)八天報道,引發(fā)全社會最廣泛關注與熱評。
中央權威新聞媒體人民日報、新華社、求是雜志、光明日報、經(jīng)濟日報、共產(chǎn)黨員網(wǎng)、學習強國等持續(xù)跟進,連續(xù)報道《領航》播出。
播出后,《領航》登錄熱搜、熱榜125次,微博相關話題閱讀總量13.6億次,全網(wǎng)相關點擊量26.4億次,全網(wǎng)觸達人次55.1億次。
《領航》還被翻譯成英語、西班牙語、法語、俄語,還有葡萄牙語、意大利語、印地語、蒙古語等數(shù)十語種,在全球多個國家多媒體播出,引發(fā)強烈關注,中國銀行標志性建筑及中國銀行在進出口博覽會、全球貿(mào)服會國際化服務業(yè)務畫面精彩呈現(xiàn),為中國銀行提供了權威背書與鮮明認知,國際化傳播效果卓著,影響深遠。
戰(zhàn)略媒體戰(zhàn)略選擇,總臺的戰(zhàn)略地位、戰(zhàn)略傳播價值與企業(yè)的戰(zhàn)略目標高度一致,中國銀行與總臺的合作漸入佳境。