隨著2022年卡塔爾世界杯全面打響，一場轟轟烈烈的品牌營銷大戰(zhàn)也隨之進入白熱化。中央廣播電視總臺歷來是眾多企業(yè)開展世界杯營銷的必爭之地，本屆世界杯，包括蒙牛、聯(lián)想、寶馬、中國聯(lián)通、中國電信、紅旗、吉利、BOSS直聘、獵聘網(wǎng)、58同城、東鵬飲料等眾多企業(yè)都亮相總臺，借力總臺世界杯賽事稀缺傳播資源提升品牌知名度和影響力。

蒙牛：品牌聲量大增

在2018年俄羅斯世界杯上，蒙牛牽手代言人梅西講述“天生要強”的品牌精神，由梅西主演的廣告片在總臺播出，無數(shù)球迷記住了梅西那句話：我不是天生強大，我只是天生要強。時隔四年，蒙牛再次成為2022年卡塔爾世界杯全球官方贊助商，并繼續(xù)牽手梅西；在傳播戰(zhàn)略上，蒙牛也繼續(xù)堅定攜手總臺，在世界杯賽事轉(zhuǎn)播報道中強勢亮相。蒙牛新推出的以“要強”為主題的廣告片，不僅對準梅西、姆巴佩等明星代言人，同時也致敬那些追求夢想的普通人，把“要強”的精神，從運動賽場傳遞到生活賽場里，在億萬觀眾和球迷心中引發(fā)共鳴。通過成功的品牌傳播策略，蒙牛又一次占據(jù)了這次營銷大戰(zhàn)的主動權(quán)，也成為當之無愧的焦點，世界杯開賽以來聲量大增。

BOSS直聘：搜索指數(shù)大幅上漲

2018年俄羅斯世界杯期間，BOSS直聘抓住營銷機會，立足總臺，借著世界杯營銷的東風強勢進入大眾視野。本次世界杯，BOSS直聘再度投放總臺世界杯賽事直播等頂級資源，通過創(chuàng)新的廣告呈現(xiàn)方式，品牌logo巧妙植入電視轉(zhuǎn)播畫面比分牌下面，更為深度的融入賽事，給觀眾留下了極為深刻的印象，取得了非常好的傳播效果。世界杯播出以來，BOSS直聘的話題熱度和搜索指數(shù)大幅度上漲，百度搜索指數(shù)顯示，世界杯開賽前，BOSS直聘搜索指數(shù)在6000左右，世界杯開賽后，BOSS直聘搜索指數(shù)快速上升到10000，大幅上漲了近70%。

58同城：“為奮斗者加油”感動億萬觀眾

本屆世界杯，58 同城以中央廣播電視總臺頂級足球賽事合作伙伴的身份，在總臺轉(zhuǎn)播世界杯期間全程播出品牌廣告。58 同城同時推出了全新的品牌廣告片《為奮斗者加油》，通過在總臺的播出感動了無數(shù)人。58 同城試圖通過廣告告訴大家，哪怕是平凡人物、平凡事業(yè)，都值得“被看見”，重要的是奮斗，是永不熄滅的拼搏精神?！盀閵^斗者加油”的品牌主張和足球精神的共同內(nèi)核都是“給人力量”，和足球精神有著深層次的內(nèi)在契合，實現(xiàn)了品牌價值上的巧妙借力。借助總臺的傳播，58同城品牌在消費者心中的好感度和影響力也大大提升。