2022年11月，中視金橋廣告有限公司攜手深圳喜悅機(jī)器人有限公司，在CCTV-9紀(jì)錄頻道播出的紀(jì)錄片《螃蟹的征途》中首次引入虛擬廣告技術(shù)，后期廣告植入自然融入畫面場(chǎng)景，與內(nèi)容銜接渾然一體。廣告播出后獲得了企業(yè)客戶高度認(rèn)可，引起了市場(chǎng)的熱烈關(guān)注。

這是虛擬廣告技術(shù)首次在央視廣告節(jié)目中應(yīng)用播出，為總臺(tái)未來的視頻廣告創(chuàng)新開拓了新空間。

圖片△右邊墻上正在播放的動(dòng)態(tài)電視廣告為后期虛擬植入

虛擬廣告技術(shù)是通過人工智能算法，以后期虛擬技術(shù)在原生視頻節(jié)目中內(nèi)嵌的廣告植入。這種以技術(shù)手段巧妙植入的類原生廣告，與原視頻融為一體。

圖片△右邊墻上廣告牌為后期虛擬植入

虛擬廣告技術(shù)的應(yīng)用，意味著植入廣告不再受節(jié)目拍攝周期的限制，即使已經(jīng)完成前期拍攝的視頻內(nèi)容，只要確定廣告植入點(diǎn)位，在后期制作和播出過程中都有產(chǎn)品植入的機(jī)會(huì)，可以將內(nèi)容和廣告進(jìn)行更為精準(zhǔn)的匹配以及融合，讓觀眾獲得更好的觀看體驗(yàn)。該技術(shù)將讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更多元化的廣告呈現(xiàn)方式。

同時(shí)，廣告主可以在節(jié)目播出的過程中根據(jù)節(jié)目影響力決定投放力度，避免盲投帶來的風(fēng)險(xiǎn)，降低廣告成本、提升廣告效果。

圖片△右邊桶上廣告logo為后期虛擬植入

近年來，中央廣播電視總臺(tái)加快從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變，積極推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的創(chuàng)新融合。總臺(tái)廣告?zhèn)鞑⒊懣萍紕?chuàng)新的主旋律，通過數(shù)字化技術(shù)革新，實(shí)現(xiàn)廣告形式、廣告內(nèi)容的多樣化，加大賦能總臺(tái)媒體融合向縱深發(fā)展。

2023年，央視廣告投放將加大虛擬廣告植入力度，在更多頻道和融媒體平臺(tái)提供虛擬廣告植入的空間，依托人工智能、計(jì)算機(jī)視覺等技術(shù)成果，為觀眾提供更加流暢的節(jié)目觀看體驗(yàn)，為廣告客戶提供更多的廣告形式選擇，實(shí)現(xiàn)更好的品牌傳播效果。