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“黑科技”助力傳播效果 央視廣告將加大虛擬廣告植入力度

2022年11月,中視金橋廣告有限公司攜手深圳喜悅機(jī)器人有限公司,在CCTV-9紀(jì)錄頻道播出的紀(jì)錄片《螃蟹的征途》中首次引入虛擬廣告技術(shù),后期廣告植入自然融入畫面場(chǎng)景,與內(nèi)容銜接渾然一體。廣告播出后獲得了企業(yè)客戶高度認(rèn)可,引起了市場(chǎng)的熱烈關(guān)注。

這是虛擬廣告技術(shù)首次在央視廣告節(jié)目中應(yīng)用播出,為總臺(tái)未來(lái)的視頻廣告創(chuàng)新開拓了新空間。

“黑科技”助力傳播效果 央視廣告將加大虛擬廣告植入力度

圖片△右邊墻上正在播放的動(dòng)態(tài)電視廣告為后期虛擬植入

虛擬廣告技術(shù)是通過(guò)人工智能算法,以后期虛擬技術(shù)在原生視頻節(jié)目中內(nèi)嵌的廣告植入。這種以技術(shù)手段巧妙植入的類原生廣告,與原視頻融為一體。

“黑科技”助力傳播效果 央視廣告將加大虛擬廣告植入力度

圖片△右邊墻上廣告牌為后期虛擬植入

虛擬廣告技術(shù)的應(yīng)用,意味著植入廣告不再受節(jié)目拍攝周期的限制,即使已經(jīng)完成前期拍攝的視頻內(nèi)容,只要確定廣告植入點(diǎn)位,在后期制作和播出過(guò)程中都有產(chǎn)品植入的機(jī)會(huì),可以將內(nèi)容和廣告進(jìn)行更為精準(zhǔn)的匹配以及融合,讓觀眾獲得更好的觀看體驗(yàn)。該技術(shù)將讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更多元化的廣告呈現(xiàn)方式。

同時(shí),廣告主可以在節(jié)目播出的過(guò)程中根據(jù)節(jié)目影響力決定投放力度,避免盲投帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),降低廣告成本、提升廣告效果。

“黑科技”助力傳播效果 央視廣告將加大虛擬廣告植入力度

圖片△右邊桶上廣告logo為后期虛擬植入

近年來(lái),中央廣播電視總臺(tái)加快從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變,積極推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的創(chuàng)新融合??偱_(tái)廣告?zhèn)鞑⒊懣萍紕?chuàng)新的主旋律,通過(guò)數(shù)字化技術(shù)革新,實(shí)現(xiàn)廣告形式、廣告內(nèi)容的多樣化,加大賦能總臺(tái)媒體融合向縱深發(fā)展。

2023年,央視廣告投放將加大虛擬廣告植入力度,在更多頻道和融媒體平臺(tái)提供虛擬廣告植入的空間,依托人工智能、計(jì)算機(jī)視覺(jué)等技術(shù)成果,為觀眾提供更加流暢的節(jié)目觀看體驗(yàn),為廣告客戶提供更多的廣告形式選擇,實(shí)現(xiàn)更好的品牌傳播效果。

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