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電視廣告難道真的要沒落了嗎?并不是!

電視廣告

01、電視廣告還有沒有價值?

這幾年,由于新媒體的崛起,不斷有人唱衰傳統(tǒng)媒體。

然而,在如今現(xiàn)代信息媒體大時代下,哪怕互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得再迅速,電視的地位還是不可撼動的。它強(qiáng)大的公信力和影響力,是任何一種媒體都無可比擬的。

同時,近幾年各大衛(wèi)視綜藝大熱,節(jié)目數(shù)量呈爆發(fā)式增長,節(jié)目贊助也隨之水漲船高,重點綜藝的冠名費都是億級。因此電視專題廣告的的未來依舊很明朗。

02、 電視廣告的優(yōu)勢

1、面向大眾,覆蓋面大,普及率高;

2、視聽兼?zhèn)?、綜合表現(xiàn)能力最強(qiáng),具有沖擊力和感染力;

3、帶有一定強(qiáng)制性,因而穿透力強(qiáng),到達(dá)率高;

4、權(quán)威專業(yè)、傳播范圍廣,是品牌包裝,打造知名度的有效利器;

5、依附于高公信力的電視,廣告可信度高,有利于塑造品牌形象。

03、電視廣告的形式

1、 硬廣

電視廣告片時間長的一般有30秒或一分鐘,現(xiàn)在比較常見的還是15秒。

2、 標(biāo)板

標(biāo)版時間較短,一般為5秒甚至更短,通常只有一兩個體現(xiàn)企業(yè)形象的畫面和一句廣告語。

電視黃金時段的標(biāo)版為企業(yè)所看好,中央電視臺新聞聯(lián)播后的5秒標(biāo)版,連續(xù)多年成為企業(yè)爭奪“標(biāo)王”的標(biāo)的物。

3、 贊助

一般在片頭、片尾注上某企業(yè)贊助字樣,在電影和電視劇的拍攝中,贊助形式甚至“滲透”到電視片和電視劇的道具和場景中去。

4、 欄目冠名/特約

將電視臺的某些熱門欄目以企業(yè)的名稱或產(chǎn)品品牌命名,這也是一種常用的企業(yè)贊助形式。

如中央電視臺的“正大綜藝”、“萬寶路體育大世界”等。掛名“特約播出”,也屬于欄目冠名廣告。

5、 電視專題片

這是一種傳播產(chǎn)品信息的“二級”廣告片,內(nèi)容大多是對產(chǎn)品功能進(jìn)行介紹和演示,電視直銷廣告片就屬于這一類;另有一類側(cè)重展示產(chǎn)品形象。一般時長在兩分鐘以上。

電視專題廣告片與其他電視廣告片不同,往往會出現(xiàn)產(chǎn)品價格,并提供熱線電話供消費者電話訂購。

6、 貼片廣告

即跟片廣告。廣告片本身并無什么特殊之處,但貼片廣告是固定地“貼”在某一部電視連續(xù)劇的片頭、片尾或片中插播的。

7、 走馬字幕廣告

電視臺在播放正常節(jié)目時,在屏幕下方打一行游動的字幕,即時播放產(chǎn)品促銷信息。

8、 其他

各種更新更獨特的媒介形式不斷涌現(xiàn),出現(xiàn)根據(jù)廣告主的要求,量身定做的形式。

比如2001年海王在鳳凰衛(wèi)視的《健康成就未來》這個欄目,雖然每天只有5分鐘,但將一個品牌口號以欄目形式出現(xiàn),不僅可以淡化廣告感、大大提升收視率,同時也可以更深刻地詮釋品牌的理念,給觀眾留下的印象更深。

最重要的一點是,相比互聯(lián)網(wǎng)媒介的不確定性,電視要穩(wěn)定和安全得多。打個比方說,一條廣告按合約是10點上線,如果投放在互聯(lián)網(wǎng)平臺,會出現(xiàn)因為某些因素導(dǎo)致廣告沒辦法按時上線的情況。

但是電視不會,說幾點就是幾點,非常地嚴(yán)格和準(zhǔn)時。

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