01、電視廣告還有沒(méi)有價(jià)值？

這幾年，由于新媒體的崛起，不斷有人唱衰傳統(tǒng)媒體。

然而，在如今現(xiàn)代信息媒體大時(shí)代下，哪怕互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得再迅速，電視的地位還是不可撼動(dòng)的。它強(qiáng)大的公信力和影響力，是任何一種媒體都無(wú)可比擬的。

同時(shí)，近幾年各大衛(wèi)視綜藝大熱，節(jié)目數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，節(jié)目贊助也隨之水漲船高，重點(diǎn)綜藝的冠名費(fèi)都是億級(jí)。因此電視專題廣告的的未來(lái)依舊很明朗。

02、 電視廣告的優(yōu)勢(shì)

1、面向大眾，覆蓋面大，普及率高；

2、視聽(tīng)兼?zhèn)?、綜合表現(xiàn)能力最強(qiáng)，具有沖擊力和感染力；

3、帶有一定強(qiáng)制性，因而穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高；

4、權(quán)威專業(yè)、傳播范圍廣，是品牌包裝，打造知名度的有效利器；

5、依附于高公信力的電視，廣告可信度高，有利于塑造品牌形象。

03、電視廣告的形式

1、 硬廣

電視廣告片時(shí)間長(zhǎng)的一般有30秒或一分鐘，現(xiàn)在比較常見(jiàn)的還是15秒。

2、 標(biāo)板

標(biāo)版時(shí)間較短，一般為5秒甚至更短，通常只有一兩個(gè)體現(xiàn)企業(yè)形象的畫(huà)面和一句廣告語(yǔ)。

電視黃金時(shí)段的標(biāo)版為企業(yè)所看好，中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播后的5秒標(biāo)版，連續(xù)多年成為企業(yè)爭(zhēng)奪“標(biāo)王”的標(biāo)的物。

3、 贊助

一般在片頭、片尾注上某企業(yè)贊助字樣，在電影和電視劇的拍攝中，贊助形式甚至“滲透”到電視片和電視劇的道具和場(chǎng)景中去。

4、 欄目冠名/特約

將電視臺(tái)的某些熱門(mén)欄目以企業(yè)的名稱或產(chǎn)品品牌命名，這也是一種常用的企業(yè)贊助形式。

如中央電視臺(tái)的“正大綜藝”、“萬(wàn)寶路體育大世界”等。掛名“特約播出”，也屬于欄目冠名廣告。

5、 電視專題片

這是一種傳播產(chǎn)品信息的“二級(jí)”廣告片，內(nèi)容大多是對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行介紹和演示，電視直銷廣告片就屬于這一類；另有一類側(cè)重展示產(chǎn)品形象。一般時(shí)長(zhǎng)在兩分鐘以上。

電視專題廣告片與其他電視廣告片不同，往往會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格，并提供熱線電話供消費(fèi)者電話訂購(gòu)。

6、 貼片廣告

即跟片廣告。廣告片本身并無(wú)什么特殊之處，但貼片廣告是固定地“貼”在某一部電視連續(xù)劇的片頭、片尾或片中插播的。

7、 走馬字幕廣告

電視臺(tái)在播放正常節(jié)目時(shí)，在屏幕下方打一行游動(dòng)的字幕，即時(shí)播放產(chǎn)品促銷信息。

8、 其他

各種更新更獨(dú)特的媒介形式不斷涌現(xiàn)，出現(xiàn)根據(jù)廣告主的要求，量身定做的形式。

比如2001年海王在鳳凰衛(wèi)視的《健康成就未來(lái)》這個(gè)欄目，雖然每天只有５分鐘，但將一個(gè)品牌口號(hào)以欄目形式出現(xiàn)，不僅可以淡化廣告感、大大提升收視率，同時(shí)也可以更深刻地詮釋品牌的理念，給觀眾留下的印象更深。

最重要的一點(diǎn)是，相比互聯(lián)網(wǎng)媒介的不確定性，電視要穩(wěn)定和安全得多。打個(gè)比方說(shuō)，一條廣告按合約是10點(diǎn)上線，如果投放在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，會(huì)出現(xiàn)因?yàn)槟承┮蛩貙?dǎo)致廣告沒(méi)辦法按時(shí)上線的情況。

但是電視不會(huì)，說(shuō)幾點(diǎn)就是幾點(diǎn)，非常地嚴(yán)格和準(zhǔn)時(shí)。