電視廣告難道真的要沒(méi)落了嗎?并不是!
01、電視廣告還有沒(méi)有價(jià)值?
這幾年,由于新媒體的崛起,不斷有人唱衰傳統(tǒng)媒體。
然而,在如今現(xiàn)代信息媒體大時(shí)代下,哪怕互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得再迅速,電視的地位還是不可撼動(dòng)的。它強(qiáng)大的公信力和影響力,是任何一種媒體都無(wú)可比擬的。
同時(shí),近幾年各大衛(wèi)視綜藝大熱,節(jié)目數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng),節(jié)目贊助也隨之水漲船高,重點(diǎn)綜藝的冠名費(fèi)都是億級(jí)。因此電視專題廣告的的未來(lái)依舊很明朗。
02、 電視廣告的優(yōu)勢(shì)
1、面向大眾,覆蓋面大,普及率高;
2、視聽(tīng)兼?zhèn)?、綜合表現(xiàn)能力最強(qiáng),具有沖擊力和感染力;
3、帶有一定強(qiáng)制性,因而穿透力強(qiáng),到達(dá)率高;
4、權(quán)威專業(yè)、傳播范圍廣,是品牌包裝,打造知名度的有效利器;
5、依附于高公信力的電視,廣告可信度高,有利于塑造品牌形象。
03、電視廣告的形式
1、 硬廣
電視廣告片時(shí)間長(zhǎng)的一般有30秒或一分鐘,現(xiàn)在比較常見(jiàn)的還是15秒。
2、 標(biāo)板
標(biāo)版時(shí)間較短,一般為5秒甚至更短,通常只有一兩個(gè)體現(xiàn)企業(yè)形象的畫(huà)面和一句廣告語(yǔ)。
電視黃金時(shí)段的標(biāo)版為企業(yè)所看好,中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播后的5秒標(biāo)版,連續(xù)多年成為企業(yè)爭(zhēng)奪“標(biāo)王”的標(biāo)的物。
3、 贊助
一般在片頭、片尾注上某企業(yè)贊助字樣,在電影和電視劇的拍攝中,贊助形式甚至“滲透”到電視片和電視劇的道具和場(chǎng)景中去。
4、 欄目冠名/特約
將電視臺(tái)的某些熱門(mén)欄目以企業(yè)的名稱或產(chǎn)品品牌命名,這也是一種常用的企業(yè)贊助形式。
如中央電視臺(tái)的“正大綜藝”、“萬(wàn)寶路體育大世界”等。掛名“特約播出”,也屬于欄目冠名廣告。
5、 電視專題片
這是一種傳播產(chǎn)品信息的“二級(jí)”廣告片,內(nèi)容大多是對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行介紹和演示,電視直銷廣告片就屬于這一類;另有一類側(cè)重展示產(chǎn)品形象。一般時(shí)長(zhǎng)在兩分鐘以上。
電視專題廣告片與其他電視廣告片不同,往往會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格,并提供熱線電話供消費(fèi)者電話訂購(gòu)。
6、 貼片廣告
即跟片廣告。廣告片本身并無(wú)什么特殊之處,但貼片廣告是固定地“貼”在某一部電視連續(xù)劇的片頭、片尾或片中插播的。
7、 走馬字幕廣告
電視臺(tái)在播放正常節(jié)目時(shí),在屏幕下方打一行游動(dòng)的字幕,即時(shí)播放產(chǎn)品促銷信息。
8、 其他
各種更新更獨(dú)特的媒介形式不斷涌現(xiàn),出現(xiàn)根據(jù)廣告主的要求,量身定做的形式。
比如2001年海王在鳳凰衛(wèi)視的《健康成就未來(lái)》這個(gè)欄目,雖然每天只有5分鐘,但將一個(gè)品牌口號(hào)以欄目形式出現(xiàn),不僅可以淡化廣告感、大大提升收視率,同時(shí)也可以更深刻地詮釋品牌的理念,給觀眾留下的印象更深。
最重要的一點(diǎn)是,相比互聯(lián)網(wǎng)媒介的不確定性,電視要穩(wěn)定和安全得多。打個(gè)比方說(shuō),一條廣告按合約是10點(diǎn)上線,如果投放在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),會(huì)出現(xiàn)因?yàn)槟承┮蛩貙?dǎo)致廣告沒(méi)辦法按時(shí)上線的情況。
但是電視不會(huì),說(shuō)幾點(diǎn)就是幾點(diǎn),非常地嚴(yán)格和準(zhǔn)時(shí)。