4月9日，在第108屆全國糖酒商品交易會開幕前夕，中央廣播電視總臺總經理室聯(lián)合總臺四川總站在成都舉辦“中央廣播電視總臺文化類IP創(chuàng)新節(jié)目推介活動”，幫助糖酒行業(yè)解鎖鏈接消費者的新入口，探索用文化賦能品牌高質量成長的新路徑。

總臺總經理室常務副召集人任學安，總臺四川總站黨委書記、負責人樊承志，總經理室副召集人徐立軍，四川總站副召集人鄭直，總臺總編室主任辦公會成員、綜合頻道負責人賀亞莉，四川省委宣傳部副部長、省委外宣辦（省政府新聞辦）主任王忠臣，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委副書記卓瑪才讓，四川12個地市州宣傳部部長和來自全國糖酒行業(yè)的200余名企業(yè)負責人及品牌營銷人員出席活動。

任學安在致辭中表示，舉辦此次活動是希望在糖酒行業(yè)強勢復蘇的關鍵節(jié)點，為行業(yè)高質量發(fā)展貢獻中央主流媒體和國家傳播平臺獨有的力量。他從三個方面分享了總臺近年來在中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄同志帶領下取得的改革發(fā)展成果，希望在座企業(yè)從中發(fā)現(xiàn)價值，提升品牌核心競爭力，領跑大市。一是獨一無二的媒體價值：強大的融合傳播實力是中央廣播電視總臺區(qū)別于其他任何媒體的核心競爭優(yōu)勢，吸引最優(yōu)秀中國品牌合作共贏。二是獨領風騷的文化價值：總臺文化類IP創(chuàng)新節(jié)目樹立行業(yè)新標桿，在多層次高品格文化消費場景中，為優(yōu)秀品牌與消費者創(chuàng)造高品質對話機會。三是獨占鰲頭的市場價值：央視廣告文化IP給競爭空前激烈的白酒食品飲料品牌帶來巨大效益，為品牌的“長期主義”價值賦能，為品牌煥新賦能，為品牌高能量賦能，助力糖酒品牌高質量成長。
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卓瑪才讓分享了茅臺與總臺的合作經驗和感受。茅臺多年在《新聞聯(lián)播》報時，讓“中國時刻”的概念持續(xù)深化，同時借助總臺大屏端核心頻道和央視頻、央視新聞等新媒體端核心平臺放大茅臺傳播影響力，提升了茅臺家族和醬香系列酒產品的市場知名度。對茅臺而言，在高質量發(fā)展的過程中，必須充分挖掘文化內涵，扎實做好文化賦能，茅臺將在今年與總臺最新大型文化節(jié)目《簡牘探中華》合作，節(jié)目以簡牘為門穿越古今，探秘泱泱華夏波瀾壯闊的歷史，與茅臺品牌文化建設思路不謀而合。

活動現(xiàn)場舉行了總臺多個文化IP與冠名合作企業(yè)的簽約儀式，徐立軍和勁牌有限公司川藏營銷總監(jiān)李赟簽署《中央廣播電視總臺2023主持人大賽》項目合作備忘錄，和安徽古井貢酒股份有限公司品牌管理中心總監(jiān)董克永簽署《中國詩詞大會》項目合作備忘錄，總經理室“飛兔領跑行動”西南區(qū)域負責人石正茂和卓瑪才讓簽署《簡牘探中華》項目合作備忘錄。

總臺總編室綜合頻道節(jié)目部副主任盧小波介紹了綜合頻道文化類IP創(chuàng)新節(jié)目《典籍里的中國》《簡牘探中華》《古韻新聲》《文脈春秋》《山水間的家》《宗師列傳·唐宋八大家》《美美與共》的創(chuàng)作進展和播出安排。
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總臺財經節(jié)目中心合作部副主任唐琳介紹了《中國小吃大會》。節(jié)目擬設置五大城市賽區(qū)，匯聚全網最頂級美食達人，通過尋訪探店、體驗制作、播放推介視頻、小吃創(chuàng)意展示等形式挖掘小吃故事。

總臺財經節(jié)目中心新媒體部主任柯成韻介紹了《金牌新字號》。節(jié)目以“新國潮、新技術、新體驗”為主線，以電視端紀實節(jié)目、國潮盛典，新媒體端短視頻展播、直播帶貨以及線下的國潮大集、沉浸式展覽等形式，“圈粉”新消費群體。

總臺社教節(jié)目中心綜合部主任段曉超介紹了《大師列傳》《風物》?！洞髱熈袀鳌穾ьI觀眾徜徉藝術世界、領略先生風采，展現(xiàn)山河之美、文化之美；《風物》每集一風物一主題，挖掘相關鄉(xiāng)土、人文故事。

總臺社教節(jié)目中心文化節(jié)目部副主任劉帆介紹了《美術里的中國》與《中國書法大會》。《美術里的中國》聚焦當代、現(xiàn)代美術佳作，帶領觀眾感受大美中國?！吨袊鴷ù髸吠ㄟ^情景表演、舞臺劇、舞蹈、講述等多種文藝元素進行創(chuàng)作展示。

總臺影視劇紀錄片中心項目部主任史巖介紹了《中國釀造》?！吨袊勗臁芬匀の缎缘膱鼍?，微觀、延時等特殊攝影手段，展現(xiàn)化學、物理學、分子生物學等領域的最新研究成果，放大精湛工藝關鍵瞬間的微觀變化，展現(xiàn)古人智慧。

總臺視聽新媒體中心原創(chuàng)IP組組長王振波介紹了《乘著大巴看中國》。節(jié)目通過真人互動體驗對城市進行深度探訪，大巴車還將進入蓉城大街小巷，定制春糖會專屬路線，設置品牌的專屬站點，通過上車選好物、下車尋佳品，發(fā)現(xiàn)美好生活。

總臺總經理室廣告資源管理部副主任謝俊介紹了總臺文化類IP創(chuàng)新節(jié)目及新媒體IP創(chuàng)新節(jié)目品牌傳播方案。方案以“三個鏈接”作為設計思路，包括為品牌和主流價值、主流文化構建獨特鏈接，為品牌和總臺創(chuàng)意資源構建沉浸式鏈接，為品牌和總臺的融合傳播實力構建全方位鏈接。重點推介了《簡牘探中華》《古韻新聲》《當燃》等18個IP創(chuàng)新節(jié)目的品牌傳播方案。

四川省文旅廳宣傳推廣處處長陳瑩，成都市委宣傳部副部長、市委外宣辦（政府新聞辦）主任陳程，五糧液股份有限公司品牌事業(yè)部副總經理邱江濤，成都天府新區(qū)黨群工作部副部長張涌帥，涼山州委宣傳部常務副部長駱國興，眉山市委宣傳部常務副部長李祝才，四川省企業(yè)聯(lián)合會、四川省企業(yè)家協(xié)會相關負責人出席活動。總臺主持人張韜、馬凡舒主持活動。