原來這些企業(yè),都在央視打廣告!
看央視節(jié)目的時間多了,腦子里就總是響起“國家品牌計劃”這個渾厚的男聲;接著,中國一汽、華為、茅臺、海爾、萬達(dá)等詞就爭前恐后往外彈出;結(jié)果就是,我不得不服氣,在央視打廣告確實能起到洗腦的效果。
這樣的套路叫人想起了自1995年開始的“標(biāo)王”競選。央視標(biāo)王像是土豪的游戲,金主們?yōu)榱藸帄Z黃金時段的廣告播放往往一擲千金,但往屆的標(biāo)王,如孔府宴酒、秦池酒、步步高VCD,再到蒙牛、伊利和茅臺等,至今仍存活的企業(yè)屈指可數(shù),竟有種青山依舊在,幾度夕陽紅的蒼涼。
但從另一個角度看,你不得不承認(rèn)在央視打廣告確有神效。以一個叫“滋源”的洗發(fā)水為例。滋源是2018年CCTV國家品牌計劃的行業(yè)領(lǐng)跑者之一,據(jù)其官網(wǎng)顯示,按2017年零售額計算,在國貨洗護(hù)品牌中,滋源的市場占有率已經(jīng)達(dá)到了31%。
對于滋源這樣的市場占有率數(shù)據(jù),你有沒有很驚喜很意外?但滋源之所以能占有一席之地,是因為當(dāng)前我國的洗護(hù)市場,早被外資品牌占領(lǐng)。
不論你用的是海飛絲、沙宣還是潘婷,它們都是寶潔旗下的品牌;
不論你用的是清揚還是力士,它們都是聯(lián)合利華旗下的品牌;施華蔻和絲蘊則屬于漢高。因為國貨洗護(hù)品牌實在是沒有競爭力,所以才有了滋源這樣的市場占有率吧。
要不是這次它做央視廣告,誰知道滋源是誰;也多虧了在央視打廣告,讓人覺得它有一鳴驚人的效果。這與當(dāng)時“標(biāo)王”所帶來的效應(yīng)如出一轍。
上面說了這么多,就是想表達(dá)千萬不要因為誰的廣告打的最響,就以為誰最好;
另一方面,我們還要承認(rèn)打廣告確有效果。畢竟,一家沒錢的企業(yè),在央視是打不起廣告的;在央視打廣告,確實能夠提高企業(yè)的知名度。