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品牌化，是近年來茶行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。央視廣告，則成為茶品牌推廣的一大重要路徑，是走進大眾消費市場的重大舉措之一，眾所周知，央視在消費者心目中有很強的的影響力和公信力，是企業(yè)品牌推廣的重要資源，茶亦是如此。央視以其代表中國核心文化的媒體形象，成為茶行業(yè)投放廣告的主流陣地。茶企通過央視廣告的推出，能夠快速提升自身品牌塑造，增強品牌實力。

先來看一看近年來的茶企央視“熱”

① 大益茶

投放時間：2008年，2013年，2014年

2008年大益以5500萬元人民幣拿下央視黃金時段廣告位，引起了茶界的震動。因此，也有人說2008年為中國茶行業(yè)的品牌元年。2013年重返央視13套新聞頻道、央視4套中文國際頻道。2014年，大益集團繼續(xù)在央視發(fā)聲。進一步深刻地詮釋出大益作為普洱茶行業(yè)標準制定者“74年專注普洱苛求出品”的品牌精神。

②福鼎白茶投放時間：2013年

2013年6月15日-12月31日中央電視臺《第一時間》欄目時段、央視一套和新聞頻道的《朝聞天下》，播出以“好山、好水、好白茶”為主題的福鼎白茶形象廣告。

③竹葉青投放時間：2015年-2018年

2015年竹葉青耗資604800元在CCTV2《對話》欄目投下一段時長1分鐘的TVC廣告，此后，竹葉青所打造的“高端綠茶”形象更是深入人心。“春天，從一杯竹葉青開始，峨眉山高山綠茶，CCTV 國茶經(jīng)典”字樣的廣告隨處可見。

④安化黑茶投放時間：2016年-2017年

“一品境、一品源、一品工、一品情、安化黑茶、一品千年?！焙鲜“不h人民政府斥巨資將安化黑茶公共品牌搬上了中央電視臺黃金時段，連續(xù)不斷地在央視CCTV-1、CCTV-新聞頻道并機直播的《新聞30分》、CCTV-4《海峽兩岸》和CCTV-9《自然》、《發(fā)現(xiàn)》、《人文地理》欄目中播出。

⑤小罐茶投放時間：2016年-至今

小罐茶的異軍突起，作為一個新品牌，上市第二年銷售額就達11億，成為茶行業(yè)熱議的話題。2016年-2017年，小罐茶的廣告在央視持久霸屏，“小罐茶，大師作”的廣告語更是在消費者中口口相傳。

⑥政和白茶投放時間：2018年

2018年5月1日，“政和白茶”公益廣告在央視8個頻道播出后，政和白茶的知名度和美譽度快速提升，全年政和白茶總銷量達9170噸，產(chǎn)值9.5億元，比增76%。

根據(jù)CTR統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，自2016年-2018年，茶行業(yè)在央視的廣告投放呈增長態(tài)勢，投放頻次連續(xù)三年增長，投放的茶葉廠商數(shù)量也不斷增加，由2016年的31家到2018年的74家，累計增加43個，但2017年到2018年的投放刊例則下降了38%，有8家企業(yè)縮減費用12.6億，27家茶企停止投放。

茶圈內(nèi)外，是如何看待茶行業(yè)的“央視熱？”

（茶企投放央視廣告的數(shù)量在增加）

某龍頭茶企品牌總監(jiān)

1、說明眾多茶企品牌意識的覺醒，茶行業(yè)目前仍處在從知名品類到知名品牌打造的進程中，不少品牌意識強的企業(yè)已經(jīng)逐漸脫穎而出；2、央視的權(quán)威性和普及性毋庸置疑的，但是現(xiàn)在傳播媒介的多樣化，消費者主動和被動接受信息干擾很大；

3、廣告的本質(zhì)是重復，深入人心的廣告，很重要的是足夠長時間的傳播，在沒有足夠量級的傳播下，受眾難以記住品牌；當然更重要的是品牌差異性的內(nèi)容，而這無疑對不少茶企的投入成本要很高；

4、打什么、怎么打？品牌傳播本身是門專業(yè)的學科；相信在國興茶興的黃金時代，茶企品牌意識和營銷能力的加強，中國茶一定會走出越來越多的品牌，并走向世界。

△ 竹葉青廣告

知名茶企品牌部工作的Z先生

在八項規(guī)定之前，茶葉，更偏向于是一種禮茶，買茶的人不喝茶，喝茶的人不買茶。八項規(guī)定完以后，茶企在央視投放廣告開始多了一些，但是也就是那些稍微大一點的企業(yè)，而且這些企業(yè)都有一個共性，就是做加盟品牌連鎖（做直營的，或者央企像中茶他們那種，幾乎都沒有在央視進行廣告頭投放）其實歸根結(jié)底，他們就是想做一個事，渠道的拓展和招商加盟，借此開更多的分店。其次，央視的曝光度極高，都是億級為體量，在央視打廣告，一個是顯示品牌實力，其次可以把產(chǎn)品信息順帶出去，有助于招商加盟，同時起到一個促進銷售的作用。

歸根結(jié)底，投央視，投入記之，他肯定是要有投入跟產(chǎn)出比的回報比，央視級的投放，是面對著全國去做招商渠道的一些個拓展，其次的話想借助一些大的事件達到產(chǎn)品銷售的一個目的。

△ 小罐茶廣告

某大型傳媒機構(gòu)廣告人

行業(yè)有大動作，自然就會引起風吹草動，如果再借助央視平臺，品牌知名度就會更加快速的提升，就好像橫空出世的“小罐茶”，在央視推出，先不論廣告好壞，但至少看過的人知道，會相信這個茶是有保障的，因為他是在央視打廣告的（央視的公信力），但縱觀每年茶企央視廣告，能夠深入人心，給消費者留下深刻印象的并不多。茶并非是一個特別熱門的行業(yè)，非大型茶企（甚至一些大型茶企）貿(mào)然的去央視打廣告，效果不見得好，扯遠一點，送禮三大件煙、酒、茶，真正對人體有益的就是茶，那茶為什么卻是三大件中市場、知名度方面最差的，茶企，或者整個茶行業(yè)，是否要為了這個問題，做一個大方向的整合，看看該如何更好的推動茶行業(yè)的發(fā)展，從大方向來看，選擇品牌推廣是一條相對合適的道路，在成本可控范圍內(nèi)，茶企上央視也是好事。

△ 大益茶廣告

茶行業(yè)要走入規(guī)范化、品牌化的過程還是很漫長的，宣傳渠道多種多樣，央視廣告耗資巨大，對于一些茶企來說，想要高頻次的出現(xiàn)在人們面前的確是壓力山大，但是通過央視的大舞臺，確實能夠讓中國茶以及傳統(tǒng)茶文化再度走入人們的視野，對茶文化的復興和現(xiàn)代茶品牌的建設(shè)有著積極作用。

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高成本的央視廣告為何成茶品牌“新寵”

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