2022年一季度份額創(chuàng)近8年新高

最高達2.30%

從歷史年均收視份額看，CCTV-2頻道收視份額在2021年達到0.90%，為2015年以來年收視份額最高；2022年一季度累計收視份額達到1.12%，創(chuàng)近8年來新高。

注：2022年的數(shù)據(jù)日期范圍為2022年一季度

從月收視份額看，2021年10月起，CCTV-2頻道的收視率和收視份額均持續(xù)走高，從11月起月均收視份額連續(xù)5個月破1%，2022年3月收視份額達1.27%。贏得了很多品牌在央視廣告投放。

分周看，2022年以來，CCTV-2收視份額持續(xù)拉升，多周收視份額破1%。相比去年同期，今年的分周收視份額整體大幅提升，其中第5周收視份額達1.27%，第11周達1.37%。

從單天收視份額看，CCTV-2沖高能力不斷增強。2022年一季度期間，頻道有69天收視份額破1%，占比達77%。播出《3?15 公平守正 安心消費》晚會當日，CCTV-2收視份額達2.30%，較2021年3月15日提升了42%。

在全國上星頻道的排名上，與2021年一季度同天相比，今年CCTV-2在上星頻道的單天排名顯著提升。今年有16天進入前十，最高排名為第6位。

分時段來看，2022年一季度CCTV-2全天各時段收視率同步提升。其中上午時段同比提升幅度達79%，黃金時段提升幅度達28%。

深耕財經(jīng)領域

多檔節(jié)目收視大幅上漲

從節(jié)目細分類型來看，CCTV-2以“財經(jīng)”為核心定位打造王牌財經(jīng)節(jié)目，并通過拓展節(jié)目類型邊界，推出了多檔泛財經(jīng)類節(jié)目、季播節(jié)目，此外，還針對當下社會和經(jīng)濟發(fā)展趨勢和熱門大事件，推出多個特別節(jié)目和大型紀錄片。

CCTV-2主要節(jié)目類型

1. 財經(jīng)新聞資訊類節(jié)目：收視整體上漲助力提升頻道競爭力

CCTV-2的10檔日播財經(jīng)新聞資訊類節(jié)目，觀全球財經(jīng)大事，縱覽國內經(jīng)濟與時事信息。與2021年同期相比，今年這10檔節(jié)目的收視均有不同程度提升。常態(tài)節(jié)目的收視提升有效拉升了頻道的整體競爭力。

2. 財經(jīng)評論類節(jié)目：貼近當下民生，緊跟全球熱點

《央視財經(jīng)評論》欄目近幾個月收視表現(xiàn)亮眼，該欄目緊跟當下國內及全球時事熱點，如北京2022年冬奧會、2022年政府工作報告、俄烏局勢等，從財經(jīng)視角出發(fā)進行專業(yè)解讀，吸引了眾多觀眾收看。其中2月25日播出的《聚焦俄烏局勢：制裁升級能否擋住戰(zhàn)火蔓延？》在35中心城市收視率達0.23%，創(chuàng)該節(jié)目近九個月以來最好收視成績。

3.泛財經(jīng)類節(jié)目：涵蓋民生多個領域，關注多種生活場景

CCTV-2的多檔泛財經(jīng)類節(jié)目，從經(jīng)濟生活的角度貼近民生，關注了人們日常生活的多種場景。CCTV-2泛財經(jīng)類節(jié)目涵蓋美食、消費、理財、投資、健康等多個領域，為觀眾提供了豐富多樣的節(jié)目內容及生活參考。

4.季播節(jié)目：打造特色化綜藝，豐富頻道節(jié)目類型

CCTV-2今年已經(jīng)播出了廚藝真人秀《廚王爭霸》和家裝改造節(jié)目《秘密大改造》兩檔季播節(jié)目，其中《廚王爭霸》較2021年同期同時段收視率提升了19%。

5.特別節(jié)目：立足頻道垂類特質，提升頻道專業(yè)性權威性

CCTV-2還圍繞經(jīng)濟消費等領域，推出多檔具有專業(yè)性、權威性的特別節(jié)目。2021年12月31日推出的《2021財經(jīng)榜》，用系列榜單的形式盤點2021年國內外財經(jīng)大事，覆蓋觀眾達1874萬人；今年2月21日推出的《中國品牌強國盛典》，節(jié)目覆蓋觀眾規(guī)模達1344萬人。

今年3月15日播出的《3?15在行動》，觀眾規(guī)模較2021年該節(jié)目增加366萬人。當日以“公平守正 安心消費”為主題的3?15晚會觀眾規(guī)模達2969萬人，比去年增加了264萬人，35中心城市收視率達1.24%，較2021年3?15晚會提升了50%。

6.大型紀錄片：深度講述國家發(fā)展過程中的重大側面

2021年11月29至12月4日，CCTV-2連播六集大型紀錄片《鋼鐵脊梁》，聚焦我國鋼鐵產(chǎn)業(yè)的興起，講述行業(yè)具有重大影響力和巨大歷史價值的故事，6期首播節(jié)目覆蓋了3485萬人。

今年2月23日至2月28日，CCTV-2播出六集紀錄片《種子種子》，首播節(jié)目覆蓋觀眾2793萬人，25-34歲年輕觀眾收視率較播前一周提升57%。截至3月15日，《種子種子》首重播累計觀眾規(guī)模達5898萬人。

本文數(shù)據(jù)說明：CSM 全國網(wǎng) 35中心城市，數(shù)據(jù)截至2022年3月31日