CCTV-2收視份額創(chuàng)近8年新高!
2022年一季度份額創(chuàng)近8年新高
最高達2.30%
從歷史年均收視份額看,CCTV-2頻道收視份額在2021年達到0.90%,為2015年以來年收視份額最高;2022年一季度累計收視份額達到1.12%,創(chuàng)近8年來新高。
注:2022年的數(shù)據(jù)日期范圍為2022年一季度
從月收視份額看,2021年10月起,CCTV-2頻道的收視率和收視份額均持續(xù)走高,從11月起月均收視份額連續(xù)5個月破1%,2022年3月收視份額達1.27%。贏得了很多品牌在央視廣告投放。
分周看,2022年以來,CCTV-2收視份額持續(xù)拉升,多周收視份額破1%。相比去年同期,今年的分周收視份額整體大幅提升,其中第5周收視份額達1.27%,第11周達1.37%。
從單天收視份額看,CCTV-2沖高能力不斷增強。2022年一季度期間,頻道有69天收視份額破1%,占比達77%。播出《3?15 公平守正 安心消費》晚會當日,CCTV-2收視份額達2.30%,較2021年3月15日提升了42%。
在全國上星頻道的排名上,與2021年一季度同天相比,今年CCTV-2在上星頻道的單天排名顯著提升。今年有16天進入前十,最高排名為第6位。
分時段來看,2022年一季度CCTV-2全天各時段收視率同步提升。其中上午時段同比提升幅度達79%,黃金時段提升幅度達28%。
深耕財經(jīng)領域
多檔節(jié)目收視大幅上漲
從節(jié)目細分類型來看,CCTV-2以“財經(jīng)”為核心定位打造王牌財經(jīng)節(jié)目,并通過拓展節(jié)目類型邊界,推出了多檔泛財經(jīng)類節(jié)目、季播節(jié)目,此外,還針對當下社會和經(jīng)濟發(fā)展趨勢和熱門大事件,推出多個特別節(jié)目和大型紀錄片。
CCTV-2主要節(jié)目類型
1. 財經(jīng)新聞資訊類節(jié)目:收視整體上漲助力提升頻道競爭力
CCTV-2的10檔日播財經(jīng)新聞資訊類節(jié)目,觀全球財經(jīng)大事,縱覽國內經(jīng)濟與時事信息。與2021年同期相比,今年這10檔節(jié)目的收視均有不同程度提升。常態(tài)節(jié)目的收視提升有效拉升了頻道的整體競爭力。
2. 財經(jīng)評論類節(jié)目:貼近當下民生,緊跟全球熱點
《央視財經(jīng)評論》欄目近幾個月收視表現(xiàn)亮眼,該欄目緊跟當下國內及全球時事熱點,如北京2022年冬奧會、2022年政府工作報告、俄烏局勢等,從財經(jīng)視角出發(fā)進行專業(yè)解讀,吸引了眾多觀眾收看。其中2月25日播出的《聚焦俄烏局勢:制裁升級能否擋住戰(zhàn)火蔓延?》在35中心城市收視率達0.23%,創(chuàng)該節(jié)目近九個月以來最好收視成績。
3.泛財經(jīng)類節(jié)目:涵蓋民生多個領域,關注多種生活場景
CCTV-2的多檔泛財經(jīng)類節(jié)目,從經(jīng)濟生活的角度貼近民生,關注了人們日常生活的多種場景。CCTV-2泛財經(jīng)類節(jié)目涵蓋美食、消費、理財、投資、健康等多個領域,為觀眾提供了豐富多樣的節(jié)目內容及生活參考。
4.季播節(jié)目:打造特色化綜藝,豐富頻道節(jié)目類型
CCTV-2今年已經(jīng)播出了廚藝真人秀《廚王爭霸》和家裝改造節(jié)目《秘密大改造》兩檔季播節(jié)目,其中《廚王爭霸》較2021年同期同時段收視率提升了19%。
5.特別節(jié)目:立足頻道垂類特質,提升頻道專業(yè)性權威性
CCTV-2還圍繞經(jīng)濟消費等領域,推出多檔具有專業(yè)性、權威性的特別節(jié)目。2021年12月31日推出的《2021財經(jīng)榜》,用系列榜單的形式盤點2021年國內外財經(jīng)大事,覆蓋觀眾達1874萬人;今年2月21日推出的《中國品牌強國盛典》,節(jié)目覆蓋觀眾規(guī)模達1344萬人。
今年3月15日播出的《3?15在行動》,觀眾規(guī)模較2021年該節(jié)目增加366萬人。當日以“公平守正 安心消費”為主題的3?15晚會觀眾規(guī)模達2969萬人,比去年增加了264萬人,35中心城市收視率達1.24%,較2021年3?15晚會提升了50%。
6.大型紀錄片:深度講述國家發(fā)展過程中的重大側面
2021年11月29至12月4日,CCTV-2連播六集大型紀錄片《鋼鐵脊梁》,聚焦我國鋼鐵產(chǎn)業(yè)的興起,講述行業(yè)具有重大影響力和巨大歷史價值的故事,6期首播節(jié)目覆蓋了3485萬人。
今年2月23日至2月28日,CCTV-2播出六集紀錄片《種子種子》,首播節(jié)目覆蓋觀眾2793萬人,25-34歲年輕觀眾收視率較播前一周提升57%。截至3月15日,《種子種子》首重播累計觀眾規(guī)模達5898萬人。
本文數(shù)據(jù)說明:CSM 全國網(wǎng) 35中心城市,數(shù)據(jù)截至2022年3月31日