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CCTV-2收視份額創(chuàng)近8年新高!

中央廣播電視總臺CCTV-2深耕財(cái)經(jīng)領(lǐng)域,全力打造頻道的專業(yè)性、權(quán)威性,收視份額近年來不斷提升,多檔節(jié)目收視大幅上漲。

2022年一季度份額創(chuàng)近8年新高

最高達(dá)2.30%

從歷史年均收視份額看,CCTV-2頻道收視份額在2021年達(dá)到0.90%,為2015年以來年收視份額最高;2022年一季度累計(jì)收視份額達(dá)到1.12%,創(chuàng)近8年來新高。

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注:2022年的數(shù)據(jù)日期范圍為2022年一季度

從月收視份額看,2021年10月起,CCTV-2頻道的收視率和收視份額均持續(xù)走高,從11月起月均收視份額連續(xù)5個(gè)月破1%,2022年3月收視份額達(dá)1.27%。贏得了很多品牌在央視廣告投放。

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分周看,2022年以來,CCTV-2收視份額持續(xù)拉升,多周收視份額破1%。相比去年同期,今年的分周收視份額整體大幅提升,其中第5周收視份額達(dá)1.27%,第11周達(dá)1.37%

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從單天收視份額看,CCTV-2沖高能力不斷增強(qiáng)。2022年一季度期間,頻道有69天收視份額破1%,占比達(dá)77%。播出《3?15 公平守正 安心消費(fèi)》晚會當(dāng)日,CCTV-2收視份額達(dá)2.30%,較2021年3月15日提升了42%。

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在全國上星頻道的排名上,與2021年一季度同天相比,今年CCTV-2在上星頻道的單天排名顯著提升。今年有16天進(jìn)入前十,最高排名為第6位。

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分時(shí)段來看,2022年一季度CCTV-2全天各時(shí)段收視率同步提升。其中上午時(shí)段同比提升幅度達(dá)79%,黃金時(shí)段提升幅度達(dá)28%。

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深耕財(cái)經(jīng)領(lǐng)域

多檔節(jié)目收視大幅上漲

從節(jié)目細(xì)分類型來看,CCTV-2以“財(cái)經(jīng)”為核心定位打造王牌財(cái)經(jīng)節(jié)目,并通過拓展節(jié)目類型邊界,推出了多檔泛財(cái)經(jīng)類節(jié)目、季播節(jié)目,此外,還針對當(dāng)下社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和熱門大事件,推出多個(gè)特別節(jié)目和大型紀(jì)錄片。

CCTV-2主要節(jié)目類型

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1. 財(cái)經(jīng)新聞資訊類節(jié)目:收視整體上漲助力提升頻道競爭力

CCTV-2的10檔日播財(cái)經(jīng)新聞資訊類節(jié)目,觀全球財(cái)經(jīng)大事,縱覽國內(nèi)經(jīng)濟(jì)與時(shí)事信息。與2021年同期相比,今年這10檔節(jié)目的收視均有不同程度提升。常態(tài)節(jié)目的收視提升有效拉升了頻道的整體競爭力。

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2. 財(cái)經(jīng)評論類節(jié)目:貼近當(dāng)下民生,緊跟全球熱點(diǎn)

央視財(cái)經(jīng)評論》欄目近幾個(gè)月收視表現(xiàn)亮眼,該欄目緊跟當(dāng)下國內(nèi)及全球時(shí)事熱點(diǎn),如北京2022年冬奧會、2022年政府工作報(bào)告、俄烏局勢等,從財(cái)經(jīng)視角出發(fā)進(jìn)行專業(yè)解讀,吸引了眾多觀眾收看。其中2月25日播出的《聚焦俄烏局勢:制裁升級能否擋住戰(zhàn)火蔓延?》在35中心城市收視率達(dá)0.23%,創(chuàng)該節(jié)目近九個(gè)月以來最好收視成績。

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3.泛財(cái)經(jīng)類節(jié)目:涵蓋民生多個(gè)領(lǐng)域,關(guān)注多種生活場景

CCTV-2的多檔泛財(cái)經(jīng)類節(jié)目,從經(jīng)濟(jì)生活的角度貼近民生,關(guān)注了人們?nèi)粘I畹亩喾N場景。CCTV-2泛財(cái)經(jīng)類節(jié)目涵蓋美食、消費(fèi)、理財(cái)、投資、健康等多個(gè)領(lǐng)域,為觀眾提供了豐富多樣的節(jié)目內(nèi)容及生活參考。

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4.季播節(jié)目:打造特色化綜藝,豐富頻道節(jié)目類型

CCTV-2今年已經(jīng)播出了廚藝真人秀《廚王爭霸》和家裝改造節(jié)目《秘密大改造》兩檔季播節(jié)目,其中《廚王爭霸》較2021年同期同時(shí)段收視率提升了19%。

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5.特別節(jié)目:立足頻道垂類特質(zhì),提升頻道專業(yè)性權(quán)威性

CCTV-2還圍繞經(jīng)濟(jì)消費(fèi)等領(lǐng)域,推出多檔具有專業(yè)性、權(quán)威性的特別節(jié)目。2021年12月31日推出的《2021財(cái)經(jīng)榜》,用系列榜單的形式盤點(diǎn)2021年國內(nèi)外財(cái)經(jīng)大事,覆蓋觀眾達(dá)1874萬人;今年2月21日推出的《中國品牌強(qiáng)國盛典》,節(jié)目覆蓋觀眾規(guī)模達(dá)1344萬人。

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今年3月15日播出的《3?15在行動》,觀眾規(guī)模較2021年該節(jié)目增加366萬人。當(dāng)日以“公平守正 安心消費(fèi)”為主題的3?15晚會觀眾規(guī)模達(dá)2969萬人,比去年增加了264萬人,35中心城市收視率達(dá)1.24%,較2021年3?15晚會提升了50%

6.大型紀(jì)錄片:深度講述國家發(fā)展過程中的重大側(cè)面

2021年11月29至12月4日,CCTV-2連播六集大型紀(jì)錄片《鋼鐵脊梁》,聚焦我國鋼鐵產(chǎn)業(yè)的興起,講述行業(yè)具有重大影響力和巨大歷史價(jià)值的故事,6期首播節(jié)目覆蓋了3485萬人。

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今年2月23日至2月28日,CCTV-2播出六集紀(jì)錄片《種子種子》,首播節(jié)目覆蓋觀眾2793萬人,25-34歲年輕觀眾收視率較播前一周提升57%。截至3月15日,《種子種子》首重播累計(jì)觀眾規(guī)模達(dá)5898萬人。

本文數(shù)據(jù)說明:CSM 全國網(wǎng) 35中心城市,數(shù)據(jù)截至2022年3月31日

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