央視新聞?lì)l道《東方時(shí)空》收視上漲139%,品牌賦能效應(yīng)突出
2020年伊始,新冠病毒防疫之戰(zhàn)打響,中央廣播電視總臺(tái)央視新聞始終和戰(zhàn)疫一線的醫(yī)務(wù)人員共行,用實(shí)時(shí)新聞和事實(shí)報(bào)道堅(jiān)定國(guó)民信心。疫情期間,《東方時(shí)空》占據(jù)央視新聞?lì)l道晚黃金時(shí)段新聞?lì)悪谀渴找暤谝唬?/p>
《東方時(shí)空》欄目關(guān)注度極高,同比收視上漲快速,雙網(wǎng)漲幅均超130%
疫情期間,人民群眾對(duì)疫情相關(guān)報(bào)道和節(jié)目的關(guān)注度極高,央視新聞及時(shí)發(fā)布疫情權(quán)威信息、宣傳防疫知識(shí)、發(fā)現(xiàn)最美人群、傳播社會(huì)正能量,充分體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?!稏|方時(shí)空》欄目收視和觀眾人數(shù)大幅增加,成為百姓抗疫隔離期間最信任且必須收看的欄目,《東方時(shí)空》29省網(wǎng)收視上漲139%,35城市網(wǎng)收視上漲136%。
《東方時(shí)空》穩(wěn)居新聞?lì)l道晚黃金收視高峰,欄目單期收視率連續(xù)多天破1.0%?
《東方時(shí)空》“戰(zhàn)·疫情”深入一線,圍繞疫情熱點(diǎn),為觀眾提供全方位深入報(bào)道,及時(shí)權(quán)威的資訊傳播以及重大事件深度剖析,贏得了廣大受眾的認(rèn)可。《東方時(shí)空》收視大幅提升,穩(wěn)居新聞?lì)l道晚黃金收視高峰,欄目單期收視率連續(xù)多天破1.0%,最高收視率達(dá)1.9%。
《東方時(shí)空》誕生27年不斷創(chuàng)新改版,成就老牌經(jīng)典新聞欄目
《東方時(shí)空》自1993年開(kāi)播伊始,被譽(yù)為“開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電視改革的先河”。2009年該節(jié)目轉(zhuǎn)型改版后,圍繞當(dāng)天或近期的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行全景式、多維度的報(bào)道,成為央視新聞?lì)l道晚間時(shí)段的經(jīng)典欄目。2019年10月,《東方時(shí)空》再次改版,集中優(yōu)勢(shì)資源,對(duì)當(dāng)天新聞進(jìn)行梳理,對(duì)最受關(guān)注新聞進(jìn)行深入報(bào)道,成為對(duì)前沿資訊進(jìn)行梳納的綜合新聞節(jié)目,以全景式、多方位的深入報(bào)道和解析以及對(duì)突發(fā)事件的快速反應(yīng)為特色。
除此之外,《東方時(shí)空》充分運(yùn)用多樣化的電視技術(shù),使節(jié)目在傳播方式和手段上更顯現(xiàn)代感和時(shí)尚感。2020年1月12日,該節(jié)目在“時(shí)空觀察”環(huán)節(jié)首次使用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)效果,回溯了美伊沖突的發(fā)生經(jīng)過(guò)。此舉被稱為《東方時(shí)空》開(kāi)播27年的創(chuàng)新與突破。
《東方時(shí)空》深度“戰(zhàn)”疫,備受社會(huì)中堅(jiān)力量和中青年人群關(guān)注
疫情期間,央視新聞在公共事件中的影響力與公信力更為突出,不同階層受眾均回歸電視屏幕收看央視新聞?!稏|方時(shí)空》欄目深度解讀抗疫經(jīng)驗(yàn)和全面報(bào)道全球抗疫的中國(guó)力量等內(nèi)容,深受高端特質(zhì)人群關(guān)注,社會(huì)中堅(jiān)力量人群成為《東方時(shí)空》的主流收視人群。
疫情期間《東方時(shí)空》青年收視人群漲幅高達(dá)341%。隨著《東方時(shí)空》收視率不斷攀升,欄目各年齡段觀眾收視均大幅增加,其中年輕人群回歸電視熒屏特點(diǎn)顯著。相較2019年《東方時(shí)空》欄目收視,15-24歲的觀眾漲幅高達(dá)341%,收視漲幅最高,其次為25-34歲觀眾,漲幅達(dá)187%。
央視新聞?lì)l道頭部欄目《東方時(shí)空》,品牌賦能效應(yīng)凸顯
有大事,看央視?!稏|方時(shí)空》作為央視新聞?lì)l道晚間“黃金檔”高收視欄目,彰顯國(guó)家媒體的傳播力,是國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)紛紛爭(zhēng)搶的傳播要地,能夠有效完成品牌權(quán)威性和社會(huì)責(zé)任的影響力傳播。
中國(guó)高端綠茶品牌竹葉青、跑的更遠(yuǎn)的雅迪電動(dòng)車、干干凈凈中國(guó)奇強(qiáng)、以嶺連花清瘟膠囊、江蘇魚(yú)躍醫(yī)療、江中制藥、金嗓子、歐潔品牌、得力文具、廣汽威蘭達(dá)、上汽榮威、東風(fēng)本田、東風(fēng)日產(chǎn)、南孚電池、志邦廚柜、海瀾之家、四川旅游、貴州文旅、精品安徽、鄭州文旅、亞琦集團(tuán)等等,眾多國(guó)內(nèi)知名品牌、政府單位,均選擇央視《東方時(shí)空》作為品牌宣傳主陣地。
疫情后,隨著經(jīng)濟(jì)生活的恢復(fù),新消費(fèi)需求將會(huì)增加,市場(chǎng)機(jī)遇也隨之大增,《東方時(shí)空》作為經(jīng)典新聞欄目,重磅廣告資源,持續(xù)多年占位新聞?lì)l道黃金收視高點(diǎn),品牌賦能效應(yīng)凸顯。